高端市场稳步增长，叠屏电视即将来临

回顾2019已经进入了下半年，对于彩电行业来说，市场整体需求仍不见回暖迹象，加上中美贸易摩擦持续发酵，品牌端库存压力不减，对于上游面板企业的竞争也尤为激烈。

显示面板作为彩电整机最核心的部件，各大厂商已经开启了下一代显示技术之争，OLED、QLED已经发展数年，双方短兵相接，如今，继QLED电视之后，OLED电视又迎来了新的挑战者——叠屏电视，彩电技术真正对决的时刻或将到来。

彩电市场竞争加剧，高端市场稳步增长

回顾2019年中国电视行业环境可谓有利有弊，从供给端来看，回顾2019年面板供给充足，面板价格维持低位并出现分化；从需求端来看，伴随经济发展，中国人民的生活节奏不断加快，人们的休闲时间被压缩；从互联网的发展来看，人们观看视频内容的方式越来越丰富，电视用户已经遭到分流。

这一系列原因导致了回顾2019年第一季度中国彩电市场品牌话语权分散，市场竞争激烈。

据奥维云网回顾2019年第一季度中国彩电研究数据显示，市场虽然迎来了开门红，但2、3月彩电市场开始低迷，整个一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

与此同时，高端市场渐现马太效应。回顾2019年第一季度，中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%；QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%，市场占比较小。

叠屏电视来临，OLED、QLED迎来新挑战者

2013年，在液晶电视大行其道的时候，三星电子发布了搭载三星Display55英寸OLED面板的曲面电视，与LG电子搭载LGDisplay55英寸OLED面板的电视争锋相对，曾风光一时，但是很快三星电子就停止销售OLED电视。为了能够在高端电视市场与OLED电视相抗衡，三星又搬出QLED电视，在三星电子和TCL的大力推广下，QLED电视销量持续攀升。

面对OLED电视市场的良好势头，LGD不断加码投资OLED面板生产线，希望通过升级液晶面板技术，尽可能赶超OLED显示技术，在今年国际新型显示技术展上，京东方和惠科展出了各自的叠屏技术，液晶面板厂商或将涌入叠屏市场。

对于不断下降的面板价格，叠屏无疑是给液晶面板厂商带来了新的机会，叠屏或将在对比度、色域值、亮度、刷新率、功耗等方面有赶超OLED、QLED电视。