受到疫情的影响，彩电市场规模大幅下滑，在疫情集中爆发的第一季度，彩电规模丢失近三成。整体来看，上半年2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%，市场表现可谓是惨淡。进入下半年，由于上游面板价格上涨，整机价格不得不采取应激措施，进行上调价格，这对于彩电市场的发展具有双面性。
液晶面板价格迎来反弹，彩电重点尺寸价格全面上涨
液晶电视的发展已经处于市场天花板阶段，市场竞争主要以低价为主，但今年6月开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需仍将处于紧张状态。据奥维睿沃公布的面板价格数据显示，6-9月面板价格维持上升趋势，其中中小尺寸32寸、43寸和50寸面板价格上升幅度超过30%，零售第一尺寸55寸面板价格上升27.4%，大尺寸65寸和75寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。
由于上游面板价格上涨，作为中游的整机厂商为了获得企业利润，不得不进行价格上调。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，从35周开始，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，其中55寸和65寸价格上涨幅度超过10%，中小尺寸也迎来超5%的上涨幅度，75寸成本压力较小，零售市场价格上涨较平稳。
面板供应紧张情况仍将持续，既是机会又是挑战
面对新一轮的面板上涨，对彩电市场发展具双面性。首先，对于消费者来说，本来就对液晶电视的消费需求不高，价格优势是其选择的重要决定因素，当彩电厂商上调价格之后，与消费者的心理预期不想符合，无法刺激消费。
其次，对于整机厂商来说，价格上调有利于部分彩电企业的转型升级，以此为契机，摆脱价格战的泥潭，加速迈入高端化市场的步伐。彩电产品成本的增加进一步倒逼企业关注自身的利润，有助于行业的良性竞争。
总体来看，在疫情刺激后，彩电重回客厅的娱乐中心，新一代的换新需求仍有巨大的潜力市场，面板供应紧张的情况未来仍将持续，行业发生变化对企业既是机会又是挑战。
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