OTT行业发展下，彩电企业亟需转型

没有OTT的智能电视，就像是一具失去灵魂的行尸走肉。那么，OTT究竟是什么呢？OTT是“OverTheTop”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。同时它也是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”。更通俗的来讲，OTT就是通过互联网向用户提供影视剧、音乐、游戏APP等各种应用的服务，用户可以在电视或终端直接观看网络影视剧，玩游戏，全是依靠OTT的帮助。

中国智能电视激活量已达1.65亿台

现如今，市面上有90%以上都是智能电视，智能电视可以随意观看网络上的影视节目，而非智能电视就没有那么随心所欲了，除非在非智能电视外部额外接入机顶盒，而这一操作也使得电视机从外形上显得更笨重，更繁琐。而智能电视是将机顶盒直接镶嵌至电视机内部，就显得更加的一体化。

截至回顾2017年，中国智能电视的激活总量为1.48亿台，保有量1.93亿台，经过短短3个月的时间，在回顾2018年一季度已经增长了11%，现在激活量整体达到了1.65亿台。根据尼尔森研究，在OTT用户中，日活用户已达到68%，其中56%的用户每天都会通过OTT观看节目，超过80%的用户一周收看5天以上，日均收看2-4小时的人群占42%。作为互联网电视，其收看场景更多的是与家庭成员一同观看，日均开机次数集中在4次以下。

彩电企业如何依靠OTT获得盈利

彩电行业在经历了回顾2017年的萎靡市场后，从硬件方面已经无法再获得盈利，厂商们也纷纷开始讲目光转至内容资源上。

我们知道，目前中国机顶盒分为三种，分别是：互联网电视机顶盒，即OTT；IPTV，即电信运营商（包括电信、联通、移动）机顶盒；以及数字电视机顶盒。

传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%，观看时长的上升意味着停留在平台的时间、精力上升，厂商们若能抓住这有限的时间，充分加以利用，例如，植入开机广告，一次广告曝光背后，存在着更多的潜在客户人群。

除此之外，彩电企业还可以在机顶盒中装入更多的影视、音乐、游戏、教育等APP软件，同时使用频率与点击次数赚取流量，进而从中获利。

彩电市场单靠硬件盈利的时代已经过去了，如今是内容为王的世界，除了丰富影视资源，彩电企业还可以通过OTT大屏广告投入获利，这也将是彩电企业转型的新方向。