押宝OLED，飞利浦电视有何胜算？

在刚落下帷幕的回顾2018年国际消费类电子产品展览会（CES回顾2018）上，OLED电视成为绝大多数参展彩电企业重点发力的领域，也成为今年彩电行业的风向标。

近两年来，消费升级的趋势日益明显，高端彩电市场需求旺盛。在此背景下，OLED显示技术成为突破高端市场的利器，不少彩电企业在OLED电视阵营站队。

目前，LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、松下等主流彩电企业都在押宝OLED电视，其中，飞利浦电视以OLED电视为主力军，谋求品牌崛起。

不难看出，押宝OLED电视的都是老牌传统企业，有着深厚的品牌、技术、产品和用户积累，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须有着“过人之处”。那么，飞利浦电视又有何胜算呢？

OLED显示行业风口已至，谁是那只“会飞的猪”？

回顾2017年以来，OLED产业得到了前所未有的发展。凭借显示技术的不断突破、产业链的逐步完善、OLED电视性价比的提高，OLED电视终端市场呈现出了爆发式增长。

根据中怡康线下月度监测数据显示，回顾2017年1-10月OLED电视零售量较回顾2016年同期持续大幅增长，虽然9月和10月增幅放缓，但月均增幅仍高于150%，力压其他彩电细分品类。

笔者认为，从上下游产业链及终端消费市场，OLED显示行业释放出了多重利好信号，助推了OLED电视市场的爆发。

OLED显示技术的不断提高，解决了OLED屏幕寿命短、灼屏等品质问题,其大尺寸（55-65英寸）4KOLED面板的良品率也达到了90%，8KOLED面板也已诞生。而随着越来越多的资本流向了OLED上游产业，不断加速上游面板产业的完善，使OLED面板产能不断扩充。

在此背景下，OLED面板价格逐步降低，与LCD（液晶）面板的价格差距缩小。而反映到彩电整机市场则表现为，OLED电视不仅盘踞彩电高端市场，还在逐步向下渗透到中高端市场，性价比优势明显要高于其他电视品类。

显然，OLED显示行业的风口已经到来。那么，谁又会是站在风口之下，等待飞起的“猪”呢？目前来看，LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、松下等主流彩电企业纷纷在OLED电视阵营站队，并在高端市场主打OLED电视新品，展开了激烈竞逐。

御风前行，飞利浦电视差异化技术优势凸显

彩电行业的发展至今，液晶电视硬件技术方面的差距越来越小，很难有所创新，同质化问题十分突出。OLED电视作为未来电视的代表之一，成为彩电品牌打造差异化竞争优势，提升溢价能力的重点突破口。

回顾2017年以来，创维推出了4.8毫米超薄机身的OLED电视“黑骑士S8”系列；索尼推出了“音画合一”的OLED自发声电视A1系列；长虹推出了屏幕厚度仅4毫米的OLED电视长虹Q5A系列；LG推出了仅有2.57毫米机身厚度的W7“壁纸电视”系列；飞利浦电视早在回顾2016年9月即发布了全球第一台曲面流光溢彩OLED电视，以“OLED+流光溢彩”的组合拳震惊业界；去年年末，飞利浦又向外界展示了厚度仅为4.7毫米的OLED电视973系列，采用了欧洲工艺及最新的分体式设计，可像壁纸一样“紧贴”墙面。

在这么多的OLED电视新品中，大多对电视物理形态进行了改变，机身厚度降到了5毫米以下，这在彩电行业中已经相当惊艳。但是，当极致超轻薄成为大多OLED电视新品的共同特点时，OLED电视品牌就须得有其他方面的优势，来吸引消费者。

相比之下，搭载多项独家专利技术的飞利浦POD9002/T3系列极为“吸睛”，优势凸显。尤其是流光溢彩技术及P5画质增强引擎技术的搭载，使得飞利浦POD9002/T3系列与其他OLED电视有了明显的区别。

飞利浦电视独有的三边流光溢彩（Ambilight）技术，通过对机身后部LED灯组的颜色控制达到色彩延伸的效果，自适应墙壁色彩，形成绚丽的光影效果，让画面延伸至屏幕之外。飞利浦POD9002/T3将流光溢彩技术与OLED显示技术相结合，形成独有的技术组合，既有纯粹的黑色沉浸效果，还有缤纷色彩，给观者带来超强临场感、沉浸感以及前所未有的观看体验。

此外，飞利浦电视POD9002/T3系列搭载了独家技术P5画质增强引擎，配合4KHDR技术，将画质提升到了新的台阶。P5画质增强引擎包括动态补偿技术、色彩增强技术、锐度强化技术、对比度强化技术、信号源优化技术，从流畅度、色彩饱和度、清晰度、对比度、以及4K画面等方面进行优化提升。尤其是动态补偿技术，可以最大程度地降低影像拖尾残影等问题，充分发挥OLED面板极速响应的特性，为用户提供更好的动态画质效果。

上述两项专利技术的搭载，使得飞利浦电视POD9002/T3系列在硬件领域，形成领先的差异化竞争优势。同时，在内容领域，飞利浦电视加强本地化运营，与国内主流内容服务商企鹅TV、阿里数娱、微鲸、奇异果TV、PPTV聚力等建立战略性合作，拥有了海量内容资源。

总得来说，飞利浦电视在硬件领域的创新，加上深厚的品牌积累以及近几年在内容领域本地化运营，打造出了“好硬件”+“好内容”+“好品牌”的“三好电视”，在OLED电视市场有着强劲的竞争实力。

站在OLED电视行业的爆发风口下，飞利浦电视御风前行，以OLED电视为突破点，全面进行技术创新、产品创新、内容创新，形成差异化竞争优势。这使得飞利浦电视能够在OLED电视领域领先同行。

加速布局OLED电视，推动彩电市场高端化转型

整体来说，回顾2017年OLED电视市场机遇与挑战并行，行业进入高速发展期。而在回顾2018年，OLED电视市场还将延续上一年的强劲涨势。据奥维云网（AVC）预计，回顾2018年中国OLED电视市场销量有望增长300%。

事实上，除了过硬的产品之外，在销售策略上飞利浦电视也早有布局。飞利浦电视以“三好电视”为基石，借力“新零售”商业模式推进彩电高端市场布局，形成“三好电视”+“新零售”的双战略。飞利浦正在加快渠道升级，在新零售商业模式的指导下，飞利浦电视在开拓线上渠道同时，积极布局线下渠道。回顾2016年底，飞利浦电视与苏宁达成战略合作协议，率先开启电视行业的“新零售”模式，目前已在全国范围内开设了超150家“互联网+”直营店。回顾2017年9月，全球首个飞利浦电视VM2.0设计风格体验店于落地上海，标志着飞利浦线下布局的全面加速。

在整体彩电市场遭受寒流的大环境下，OLED电视却呈现出较快的增长态势。飞利浦电视紧抓市场机遇，以OLED电视为主力产品，并融入多项专利性创新技术，使其在OLED电视新品中一枝独秀，傲视同侪。

飞利浦以战略性眼光布局高端市场，以技术创新为中心，全面升级硬件、软件、内容、服务、渠道等，加速在OLED电视行业的布局。随着OLED市场的进一步爆发，飞利浦电视必将成为助推彩电高端化转型的重要推动力。