华为将推OLED电视，追随行业龙头创维共谋5G+OLED蛋糕

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

在OLED电视、智能大屏AIoT生态系统领域乃至整个彩电行业，创维都是当之无愧的龙头企业，其一举一动都让众多竞争对手亦步亦趋，并且吸引着科技巨头华为紧密追随。

近日，据韩国媒体报道，华为计划与OLED面板商LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视。事实上，今年5月9日，创维就已经推出过“5G+OLED”电视，华为此次计划推出OLED电视，是继推出“智慧屏”效仿创维构建大屏AIoT生态之后，继续跟随创维进军“5G+OLED”电视市场。

华为此举不仅体现出创维具有前瞻性战略布局，而且确定了创维在彩电行业的领导地位。

彩电市场整体下滑，OLED电视品类高速增长吸引华为入局

近年来，中国彩电市场困境丛生，企业亟需寻求新的利润增长点，OLED电视作为新兴电视品类，在行业巨头创维的带领下，以喜人增势吸引华为、海信等企业入局。

受上游面板价格持续上升以及新增需求提振力度不足等因素影响，回顾2019年的彩电市场可谓异常艰难。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾2019年1-10月，中国整体电视市场累计销售量为3633万台，同比下降3.1%。

随着彩电行业销量下跌，价格战逐渐成为小米等低端品牌主要的策略性行为。不过，价格战只是一种短期行为，企业如果没有大的技术革新促成产品更新换代，而继续处于这种非理性恶性竞争中，必将给自身乃至整个行业带来众多负面影响。

以创维为代表的一部分彩电企业深刻意识到“价格战”的弊端，纷纷开始在高端产品线上寻求新的利润增长点。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾2019年1-10月，中国OLED电视市场累计销量15.4万台，同比增长21.8%。OLED电视品类的高速增长，为彩电行业带来曙光。

作为最早推出OLED电视的国内品牌，创维于2013年率先推出中国首台OLED电视，回顾2015年成功量产4KOLED电视，目前，创维已成为国内OLED电视市场占有率稳居第一的品牌。

看到OLED电视市场蛋糕快速壮大，今年3月，之前一直排斥OLED电视的海信正式推出OLED电视。目前，OLED电视阵营已扩展至索尼、松下等日系厂商，LG电子等韩系厂商，飞利浦等欧洲品牌，创维、长虹、康佳、海信等主要的中国厂商。

看好创维在OLED电视领域的巨大成功，已经推出智慧屏的华为当然想在OLED电视市场分一杯羹。据海外媒体报道，华为计划与LGD合作推出60英寸OLED电视，后者主要负责提供OLED面板，两家公司目前正在协商供应量。华为将在行业龙头创维的带领下，共谋OLED电视这块肥美的大蛋糕。

显示技术升级是彩电行业发展的最大动力，OLED电视成为彩电行业高端化的垫脚石

纵观整体彩电市场，基于视觉体验的显示技术升级是彩电行业发展的最大动力，其中，OLED电视是彩电行业高端化的垫脚石。计划入局OLED电视阵营的华为，将紧跟创维的步伐，一起助力OLED高端电视市场的快速发展。

如今，彩电市场不同技术流派的产品相当多，已经从最主流的液晶电视扩充到OLED电视、QLED（量子点）电视、激光电视。

但是，激光电视对观看环境要求很高，白天限制比较多。此外，市场上打着量子点旗号的电视产品，本质上还是液晶电视，其只是在液晶屏幕后面的背光源上度了一层量子点膜，并不能真正实现自发光。

与QLED电视不同，OLED电视抛却了背光源，实现了有机像素点自发光，具有无限对比度、相应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点，相比其他的显示技术，OLED电视具有明显的画质优势。

同时，OLED的物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘，涌现出各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态备受业界和消费者瞩目。

OLED终端需求快速增长也带动了上游产业链的快速扩张。回顾2019年8月29日，LGDisplay（LGD）广州8.5代OLED面板工厂正式投产，这是中国首座大尺寸OLED面板生产工厂。另外，据海外媒体报道，三星宣布用13.1万亿韩元（约110亿美元）进行研发和生产QD-OLED电视面板的计划，此举证明三星将大规模进军OLED电视行业。

由此可见，OLED电视已经被行业公认为代替液晶电视的下一代电视产品。

事实上，创维是第一个在中国全力推行OLED的彩电厂商，在这场OLED电视争夺战中，创维率先抢夺OLED技术的战略制高点。

回顾2019年8月21日，创维宣布其OLED模组自制（OBM）成功落地，标志着创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。OBM是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，只有少数公司才会拥有的资质。实现OBM代表着OLED电视厂家强大的研发、制造、供应链等综合硬实力。

基于创维在OLED技术研发和生产能力等方面潜心探索，创维已成为OLED电视领导者，将带领华为一起将OLED电视从目前的“小众市场”扩充到“开闸放量的高端市场”。

5G、AIoT技术将成为彩电行业智能化升级的核心驱动力

5G、AIoT（人工智能物联网）技术在智能家居领域的应用，将成为彩电行业智能化升级的核心驱动力。

此次华为计划与OLED面板商LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视，与创维早一步开展的战略布局不谋而合。

首先，在大屏AIoT生态系统的布局上，华为效仿了创维的战略路线。

智能家居中最重要的两块屏幕是客厅的电视与用户手中的智能手机，电视是大屏幕交互中心，是家庭成员都可以使用的“公用屏”；而手机则是小屏幕的“私屏”，很多应用体验并不完美。

基于上述痛点问题，回顾2019年3月，创维发布全球首个大屏AIoT生态系统——Swaiot小维智联，实现了家庭生活的全面连接、数字化和智能化。在Swaiot的生态链中，大屏电视是最重要的载体。华为此前发布“智慧屏”，正是效仿创维以电视为中心构建大屏AIoT生态系统。

其次，在下一代显示技术之争中，华为也紧跟创维的步伐。

回顾2019年7月9日，创维在全球范围内启动“普及风暴”，致力于让高端的OLED电视迅速放量。创维以大量资金和技术押注OLED电视领域，目前市场占有率已稳居第一，高端策略显著。华为看重市场的巨大空间，计划进军OLED电视市场。

最后，在5G时代下，华为继续跟随创维，打造“5G+OLED”电视。

面临5G与超高清视频产业快速发展的商机，创维掌握先机，快速布局，在今年5月9日发布全球首台8K+AIoT+5GOLED电视，充分展现了未来电视的发展方向，率先将电视打造成5G时代中智能家居生态系统的核心枢纽。华为作为全球5G技术的“老大哥”，在5G技术方面具有绝对的话语权和主动权，此次计划推出具有5G通信功能的OLED电视，正是印证了创维在“5G+OLED”产业战略布局的正确性和前瞻性。

今年秋季新品发布会上，创维又推出新品——创维S81自发光智能电视，其基于Swaiot和TrensAI两大智能技术，实现语音交互、语音控制全屋家电，最大程度地为消费者提供便捷生活。此外，得益于OLED显示屏像素自发光的特性，S81在息屏和使用状态下均可额外显示时间、天气、Swaiot小维智联设备状态等信息。

回顾2019年被业界视为“5G商用元年”，AI+IoT+5G的技术变革与融合，正在电视产业引发一场深刻的全产业变革。之前，华为追随彩电龙头企业创维推出智慧屏，布局大屏AIoT生态系统，如今，华为将继续跟风创维，入局OLED电视市场，共谋“5G+OLED”蛋糕，在彩电行业构建全新的产品形态和生态体系。