回顾2019年家电市场一片推，其中彩电市场可谓是几家欢喜几家愁。随着新一代OLED、QLED等显示技术的不断突破，画质的明显提升，彩电市场的大尺寸化进程加速，高端市场稍有起色。但同时，由于上游面板的影响，价格昂贵成为普通消费者拒绝选择的重要因素，这导致彩电市场需求与供给的失衡，整体市场销量不如人意。
彩电市场规模增长乏力，品牌竞争加剧
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾2019年彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。
从数据来看，彩电市场已经步入存量阶段，市场规模增长乏力，同时新入局的品牌与传统品牌竞争激烈，例如，以小米为代表的互联网品牌也加入彩电市场，共分市场蛋糕。
此外，随着国民可支配收入的提高，一部分消费者愿意购买高端高价的产品，但是也有一部分消费者以低价选择为主，同时，彩电市的同一尺寸产品价格相差3-4倍，市场分化严重，需求拉力不足，整体市场销售额不乐观。
技术优势成为彩电企业保持领先的关键
液晶电视已经达到市场规模的顶峰，新一代的显示技术OLED、量子点、激光、micro、mini、8K等开始进入市场，技术突破成未彩电市场新一轮的利润增长点。
随着科技的不断进步，技术成为彩电市场的发展的驱动力。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾2019年OLED电视同比增长15.2%；量子点电视同比增长41.0%；激光电视同比增长103.9%；同时回顾2019年是8K电视发展元年。并且，万众瞩目的2020年春节联欢晚会上5G+8K/4K/VR等应用正式启动。
在面对尴尬的市场环境下，国内众多的彩电品牌开始自主创新，例如，自研芯片掌握核心科技，产品迭代升级等，意图抢占新一轮蓝海市场。
奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%。价格竞争更加白热化，2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。零售均价2735元，同比下降2.6%。大尺寸份额继续提升，2020年中国彩电市场零售面积为3705万平方米，同比增长3.8%。
当下技术创新成为企业可持续发展核心，新一代显示技术尚未普及，未来市场变幻莫测，伴随着5G的加速到来，智能家居进程进一步加快，彩电作为家庭公屏分量显而易见，把握市场风口成为破局的关键。
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