从健康家电到健康观构建 《惠而浦健康家》为新中产健康生活护航

“92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能”,奥维云网消费者调查数据显示。一场疫情,深刻改变了消费者的家电消费理念,健康成为新消费刚需。以“百年创新,悦享健康”为品牌战略、以“惠而浦健康家”为品牌理念的惠而浦,于近日独家打造了一档《惠而浦健康家》线上直播栏目,将健康升级进行到底。12月11日首播,即收获6,390万全网累计曝光量,助力双12京东销售额同比增长23.6%。

直击健康生活三大痛点,惠而浦三招致胜

《惠而浦健康家》邀请惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明,担任“健康家首席设计师”,通过其对健康生活和健康家电的理解,为后疫情时代消费者构建更加全面的健康观。在首期节目中,著名财经作家、“新中产”概念首提者吴晓波走进直播间,担任“新生活观察家”,与“健康家首席设计师”艾小明就后疫情时代下新中产健康生活和健康家电展开高端对话,深度剖析以新中产为代表的精英群体健康生活,并发表新中产健康生活趋势观点。

吴晓波从马斯洛需求理论的基础需求、社交需求以及高级需求出发,认为健康生活的关键词是安全感、舒适有度和仪式感。“家电是最能帮助家庭建立安全感、舒适有度和仪式感的,健康家电消费热潮正在来临。”吴晓波认为,日常生活忙碌、昼夜颠倒的工作格外让人在意健康问题。而家电不仅能满足消费者需求,构建安心、健康的生活环境,而且能解放双手、腾出时间,让用户全身心投入有仪式感的生活。

艾小明介绍,惠而浦秉持逾一个世纪的消费者洞察,一直以帮助用户构建“健康家”为品牌愿景。惠而浦的“健康家”理念涵盖家(Home)、家庭(Family)和专家(Professor)三重含义:惠而浦不仅关注“家电”,更关注“家”;从“家”的需求出发,构建整个家庭关系的“情感”连接,从而实现了全品类全场景的健康覆盖。

在直播中,艾小明相继介绍了主打“以食物休眠舱守护食材新鲜”的冻龄Pro冰箱、“通过智氧除菌消毒,让洁净更安心”的帝王系列洗衣机、搭载智能立体洗涤喷淋系统的高端嵌入式Aurora欧诺娜洗碗机、以及随时随地给家人小惊喜的微蒸烤一体机,完美对应了新中产阶层健康生活的三大关键词——安全感、舒适有度和仪式感;同时让观众直观感受到每一台健康家电回家后,对于消费者品质生活升级、场景化解决健康生活痛点的意义。

全面践行“健康家”品牌理念,传递健康生活真谛

惠而浦把消费者对于家的美好愿望,提炼为“健康家”三个字。得益于“健康家”品牌理念,惠而浦年初推出了涵盖冰、洗、厨电的全线“健康除菌产品家族”,全方位守护家庭健康。618期间,惠而浦品牌电商销售额同比增长近一番,惠而浦冰洗电商销售额同比增长一倍以上,惠而浦厨电电商销售额同比增长超50%;品牌的传播声量也得到了大幅提升,店铺UV同比去年增长15倍以上,传播曝光量超过10亿,而传播互动量也突破百万。

在全线推出健康家电、取得优异营收成绩的同时,这档直播节目是“惠而浦健康家”品牌理念的又一次践行。惠而浦在健康领域不断深耕、一路前行,不仅拥有优质的多品类健康家电,更是推广健康理念道路上的急先锋。

在打造《惠而浦健康家》直播栏目时,惠而浦同时展现了品牌的责任与担当。从消费者健康生活痛点和场景出发,一一提供健康生活解决方案,将产品作为解决方案的支撑,更多时候在传递健康生活的理念,为当下家电行业传统的带货直播模式指明方向、树立标杆。正如艾小明在直播时所说,“我们卖的不只是家电,更重要的是分享健康生活。”

不只是面向新中产阶层,《惠而浦健康家》是一档聚焦健康生活的系列直播栏目,共有12期,将涉及健康生活的方方面面,几乎囊括各个层面的消费者。据了解,当红明星、知名设计师、时尚女王等诸多大咖将相继走进直播间,与“健康家首席设计师”一起畅聊生活、碰撞观点,探讨健康生活的多种方式。

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