年初,钉科技就曾做过这样的预测:对于空调品牌而言,2020是输不起的一年。毕竟,空调行业在2017年的高增长之后,就进入了下滑通道,2018年的行业库存在4800万台左右,2019年继而成为了空调行业近年来少见的有着剧烈震荡的一年,给2020年带来了更多不确定性。在早些时候奥维云网推总数据的预测中,2020年全年空调全渠道零售额同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。
大致看上半年的市场情况,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020H1空调市场零售量规模为2886万套,同比下降14.3%,零售额规模为831亿元,同比下降26.9%。也就是说,只有下半年出现可观的上升势头,才有可能达到奥维云网更早时候的预期,但同样根据奥维云网(AVC)数据,2020年7月空调线下市场零售量85.9万台,零售额28.23亿元,同比分别下降36.37%和38.87%。传统意义上的“旺季”,看起来没有让市场表现更好。而随着天气转凉,期望中的销量上涨并不容易达成。
尽管如此,市场似乎更多看到的是后续的机遇。
根据企查查数据,目前我国共有100万余家空调相关企业,2019年新增注册量达28.6万家,同比增长168%,而在今年前8个月,新增企业数就达到了22.1万家,同比增长13.3%。
图片来自企查查
同样根据来自企查查的数据显示,截至2020年9月,全国范围内在业、存续的空调相关企业共有100万余家。近10年相关企业年注册量呈逐年递增趋势,2010-2018年年均注册量达5.7万余家。2019年,包括空调设备、空调安装工程在内的相关企业注册量猛增,全年新注册企业达28.6万家,同比上升了168%,是10年前数据的10.1倍。
如果要找到今年以来增长的合理性,或许并不难,毕竟,”健康“成为了愈发重要的诉求,随之而来的是,对健康空气环境的需求,激发了带有新风等能力产品的增长。
以五一期间为例,促销活动频出,但根据奥维云网数据,空调行业销量499.8万台,同比下滑4.0%,销售额147.5亿元,同比下滑16%。但也就是在这样的背景下,中怡康数据显示,海信空调在5月第1周销量环比暴增564%,远超行业。
海信空调的表现,代表承压前行的空调行业危中有机,机会来自品牌自身的坚持,源于技术与产品的底气,海信空调的底气,新风空调是重要的一部分,仍以5月第一周为例,海信新风空调销售环比暴增637%,此前,其已经在稳步成长。作为爆品之一的海信新风空调X8柜机集空调、新风、净化三合一,作为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品,正是市场需要的产品。
在国内市场,根据中怡康数据,今年上半年,整个行业新风空调市场增长率为410%,海信新风空调市场增长率达到943%。在过去不久的第28、29周,海信新风空调的市场占有率已接近35%,其中,X8柜机在行业万元新风柜机中长期稳居Top2,处于行业领先地位。而在海外市场,海信空调上半年增长显著,日本市场同比增长631%、南非市场同比增长74%、墨西哥销量同比增长62%……
看起来,依旧只有做不好市场的品牌,没有不可以做得好的市场。而空调市场还会呈现怎样的发展趋势,钉科技将持续观察。
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