不惑之年的康佳,开始发力白电。
近期康佳白电向外界透露,将要合资建立康佳空调工厂,这意味着康佳空调在自主制造上迈出了关键一步,也进一步完善了康佳白电业务版图。目前康佳空调新工厂,已进入全线投产。
康佳彩电是行业的“老兵”,但康佳空调却是“新兵”。能不能玩转空调行业,能不能烧起三把火,在今年面临疫情特殊时期,康佳需要做好承压的准备。
首先,空调业基本形成美的海尔格力寡头垄断,康佳在分食其他份额。目前空调业已成了三国鼎立,美的海尔格力非常强势,其他品牌占据有限的份额。就空调来来说,目前新品牌进入中国市场,基本不会撼动美的海尔格力的局面,康佳入局空调业,会对挤压其他品牌空间。
其次,面临多频次的价格战,康佳如何应战?2019年和2020年初,空调行业由格力主导掀起了一轮又一轮血腥价格战,这是过去多年前所未有的现象。今年受疫情影响,降价仍是主旋律,否则,今年企业财务报表中的空调数据会很难看。而康佳空调出世即“参战”,有没有这个体能,能不能经受住价格战考验,这对康佳空调是一个挑战。
除此以外,2019年最后一天,空调新能效标准——GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效风机》(以下简称:新国标)的发布,并计划在2020年7月正式实施。
在新国标实施后,中国标准化研究院的专家表示,将有45%的空调将被淘汰。新国标中,可以发现,如今市面上的所有定频空调和变频三级能效空调都被列为非节能产品。
更为重要的是,在新国标正式实施之后,空调厂商将不能再生产或进口不符合新标准的空调产品,且不满足新标准的库存空调也将不允许销售。
这可能导致今年的价格战加剧。疫情、新政策、销售压力等,这些外部因素都成为推动今年空调业降价的主要动力。
这也意味着,目前空调行业所积压的不符合新国标的空调库存必须在不到半年的时间内消化完毕,否则只能自己承担损失。这也必将迎来行业的大洗牌,大品牌纷纷降价倾销产品,从而为新国标建设回笼资金。
其三,健康空调将成为消费者首选,康佳空调卖点是什么?由于受到此次疫情的影响,消费者对于家电的健康功能关注度急剧上升。对于空调的健康空气、自动清洁、除菌杀毒等功效需求显著上升。
有业内人士指出:2020年可能是空调行业消费升级的关键一年。这无疑要求空调研发将更注重健康功能。市场需求倒逼空调厂商,不仅要有制造能力,还要有创新能力与强大的科研投入。
康佳空调的卖点是什么,如何吸引消费者关注?在特殊时期,用户是愿意尝试康佳空调给他们带来的变化,还是更相信海尔美的格力这些老品牌?
当然,我们不否认康佳的创新能力和制造能力,但他们能不能赢得消费者认可,能不能在疫情特殊时期迎得“开门红”,一切,只能交给市场做裁判。
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