家电江湖：新风能否成为空调产业核心竞争力？

近日，制冷空调电器零部件生产企业三花智控公布了2020年上半年业绩。受疫情影响，三花智控上半年的指令空调电器零部件业务务营业收入为43.68亿元，同比下降13.79%。对于2020年1-9月的经营业绩，三花智控预测净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动。

报告显示，制冷空调电器零部件业务受疫情影响，在第一季度大幅下滑的压力下，紧密关注市场动向，积极调整市场策略，对外进一步强化与客户的战略关系，抢抓订单，市场份额稳步提升，其中5月份、6月份销售均明显回升。按照季度来看，一季度业务大幅下滑，二季度销售明显回升。

今年上半年，受疫情影响家电市场上主打健康概念的空调产品开始加速涌现，如何定义真正的健康空调成为产业健康发展的关键。根据中怡康数据显示，今年上半年新风空调增长率达到410%。那么，新风空调能否成为空调企业增长的核心竞争力?

新风：消费者健康需求选择

新风空调在今年上半年期间得以快速普及，这其中主要原因是它解决了用户在使用空调时对“室内空气换新”的痛点。它能够营造出更为健康的居家环境，所以空调企业和业内人士才会不约而同的对它产生了“未来传统空调将被新风空调所取代”的观点。消费者更关心它的健康功能，用户在使用新风空调时，能实现增温或降温操作，还能将室内室外的空气置换一遍，从而增加室内的氧气浓度，这样用户在室内就能够呼吸到充足的氧气，带来健康的居家生活方式。

新风空调能够高效解决室内空气问题，成为了空调行业中的“新风向”，也在消费者的一片好评中逐渐普及开来。像海信、海尔、格力及美的等品牌洞察到了新风空调的发展潜力，提前进入行业研发产品，如今都在行业中积累了丰富的研发经验，每个品牌旗下的新风产品从质量和制造成本等方面，都达到了行业优秀的水准。众人拾柴火焰高，在海信、海尔等品牌的积极推广下，也让新风空调拥有大面积普及的机会。

新风空调相比传统空调，在功能性方面更具优势。空调企业想要做好产品，还需依靠互联网，通过网络“赋能”，让空调成为智能家居的一份子，实现万物互联的使用场景。比如在炎热的夏天，用户通过智能门锁开门的瞬间，智能系统开启工作，会关闭窗户、开启智能空调，空调通过网络里的实时温度，进行增加或者减小温度的操作，让室温保持至舒适的区间，并持续保持这一环境。如果用户想要调整温度、送风角度，通过语音即可完成，简化了用户使用空调的操作步骤，为用户提供更加简便的生活方式。

如今，新风已经成为空调市场主流产品和高端空调的标配。在经历了疫情的洗礼后，大部分消费者在安装空调时会选择新风空调。其中，海信推出的新风空调产品优势明显，其风速有0到100级档位调控，用户可以根据需求选择适合自己的档位;其还可以对空气进行净化、加湿干燥、除菌消毒等，特别是它不产生噪音，即便是开着海信新风空调，也能保持很好的睡眠。

放眼2020年空调市场，行业各方都在各司其职，共迎挑战与机遇。就空调健康技术而言，经历了从低级高级，从简单到复杂，从局部到全面的进化。空调经历了纤维过滤技术、静电过滤技术、吸附技术、光催化技术、负离子技术、臭氧技术、低温等离子技术、新风技术等空气品质处理技术。通过技术手段来处理空气的质量，达到用户可以享受健康空气的目的。

新风空调对于部分消费者来说还是新兴产品，它不仅拥有制冷制热功能，还支持联网与其它智能设备进行互联互动，还能解决室内空换气问题。相关业内人士分析表示，做新风没什么技术含量，但是做新风又要制冷制热，只有专业技术才能做好，对于专注于空调研发并拥有技术积累的企业来说，品牌推出新风空调产品相对比较有保障。部分品牌为了抓住“机遇”，没有投入研发成本和时间成本，生产的新风空调可能并不能达到消费者所需要的效果。但是，新风+空调+净化是空调行业的大势所趋，也是必然。随着企业对新风空调研发技术的不断成熟，新风空调将会被重新定义，这个市场也会重新洗牌。

未来：节能健康增强产业竞争力

目前，从消费者的需求更迭来看，传统的产品已经跟不上时代的需求，大部分产品成为了过时的产品。它们之所以还能在市场，也只有一个价格便宜的原因。对于讲究生活质量和家庭生活的消费者来讲，新风空调才是更好的选择。像格力、美的、海尔、海信等龙头企业，在新风空调领域都早已加大布局。

深究空调行业背后的发展逻辑，大家会发现新风空调的出现并不是一个简单的产品迭代，而是市场和行业双重作用下的结果。

当然，有时候一个企业乃至一类品牌群体的升级往往并不是市场竞争本身，而是一些突发性环境变量，产业政策也是环境变量的一种。比如，为促进绿色发展，国家开始实行《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，新国标对空调能耗提出更高要求，被业内称为迄今为止最严的能效标准。根据新国标要求，空调能效提升15%到25%。这意味着所有低能效、高耗电的空调产品将面临被市场淘汰的囧境。据中国标准化研究院测算，新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。

如今，新国标已经正式实施，到2021年6月30日前，老国标产品仍然可以在市面上流通。对于空调产品而言，能效比数值越大，意味着空调在工作时能源转换效率越高，在同样时间里耗电更少。新国标正式执行期间，空调企业可以通过促销等手段进行产品清仓，对于预算有限的消费者们来说如果三级能效变频空调价格很便宜也是可以考虑入手的。

节能环保，绿色发展，是国家的产业政策，任何行业都要遵循贯彻实施的。而空调产业，其产品是建筑、居家耗能的大户，必然就受到产业政策的限制。实际上，空调行业企业在节能和健康两方面做得好的企业有不少。比如海信新风空调、海尔56度C除菌空调，它们都在能效达标的基础上，把用户健康放在重要位置，这才是未来空调最基本特征，非常值得厂商们在产品创新和升级中加以把控。

当然，新国标的实施必然会提升厂商的生产成本，但对于大部分符合新国标的机型，只需要更换新的能效标识，成本变化不大。不符合新国标的机型，将面临淘汰。相关业内人士分析表示，新能效标准的实施使得以次充好、能效虚标等问题会大幅减少，结合新风技术，将增强空调产业竞争力，空调行业也会迎来新一轮升级和洗牌。现在，空调新风口已经来临，未来谁能走得更远，或许还要看企业各自的布局和创新力了。