在地方近日重庆市商务委联合重庆市内外各家电综合卖场和家电生产企业推出回顾2020家电以旧换新消费促进活动活动期间消费者可以享受专项补贴和大力度的优惠折扣以旧换新家电范围主要包括电视机电冰箱洗衣机空调生活电器手机等废旧电子电器产品
行业内中国家用电器协会与20余家家电销售平台家电企业以及家电回收企业联合发布家电以旧换新倡议书呼吁广大消费者通过以旧换新等方式使用网络化智能化绿色化产品淘汰超安全使用年限的家电交售合规企业处置推动家电更新消费
据介绍苏宁易购旗下县镇业态零售云在618期间面向全国推出家电下乡活动家电平均补贴超8最高补贴力度达到10参与品牌超百家投入价格补贴过亿元国美针对北京地区用户推出了换新节能双重补贴优惠消费者可选择国美管家APP管家服务公众号国美管家服务号国美管家小程序国美商城管家旗舰店以及遍布全国的国美线下连锁门店等多个渠道进行家电回收下单618期间京东全面升级了空调相关服务包括一口价以旧换新补贴24小时急速安装和200元安装费封顶的服务
在政策层面国家发改委工信部和生态环境部等七部委联合印发了关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节畅通家电生产消费回收处理全链条
线上取代
国家发改委提供的有关数据显示我国正处于家电报废高峰期每年淘汰废旧家电量达1亿到12亿台并以平均每年20的涨幅增长今年报废家电预计将达137亿台
然而目前我国23的废旧家电仍是被社会上的小商贩零星回收有推着三轮车挨家挨户叫卖的还有收废品回收的这导致部分废旧家电流入到非法小作坊被加工成二手电器销售带来一定的安全隐患还有一些为提取元器件和高价值的稀贵金属粗暴拆解废旧家电导致严重环境污染的行为
相比较而言线上回收的流程更加环保和安全苏宁相关负责人告诉北京商报记者苏宁以旧换新下游回收商将旧机运到拆解厂进行报废拆解拆解产生的废钢废塑料等可进行深加工实现再生资源利用进一步减少废物排放
当然更重要的一点是以旧换新是当前行业内刺激家电消费的一种方式受新冠病毒肺炎疫情影响今年我国家电市场并不乐观
根据奥维云网提供的数据一季度彩电线下市场零售量为368万台同比下降458零售额为121亿元同比下降475一季度冰箱市场零售量为468万台同比下降226零售额为130亿元同比下降28空调一季度零售量524万台零售额149亿元分别下滑466和581线下实体部分销售量销售额同比下滑5563和6285
不过北京商报记者发现线上回收的价格对于消费者来说可能并没有太大吸引力在京东商城一台超过8年功能完好外观完好的格力空调回收价仅88元一台超过8年显示正常的松下电视机回收价仅44元
这样的回收价并不比小商贩收废品的价格高李先生说自己家用过10年的电视机卖给小商贩换了50元
没有价格优势能推动新的消费吗对此产业观察家洪仕斌指出这种情况下消费者必然缺少通过以旧换新渠道回收的动力甚至没有动力但通过这种促销手段还是能引起一部分消费群体的关注以及购买的行为
刺激消费
根据苏宁提供的数据截至2019年12月底苏宁以旧换新总转化金额60亿参与补贴人数133万人次其中家电换新占比达82京东平台数据显示自从宣布全新的618空调以旧换新补贴政策以来京东平台上参与空调以旧换新的用户数量同比增长达到465
家电分析师许意强指出以旧换新的模式核心是刺激消费在存量市场寻找机会点所以无论是线上还是线下关键是要击中用户的痛点和需求其实即便是线上以旧换新也是要通过线下回收商来解决对于电商平台只是多了一种促销概念企业也只是多了一个手段短期内效果一般但如果能长期做下去可以形成一种制度和模式
他认为以旧换新的重点不是卖旧而且厂商共同给出相应的资源进行额外补贴所以无论线上线下都要厂商联手对用户让利
除了以旧换新家电业一直在探索更多的消费刺激手段上个月格力电器董事长董明珠提出应尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准以推动老旧家电产品的淘汰更新这样能够促进市场形成合理的可预期的刚性需求有利于扩大内需
数据显示我国家电保有量已超过21亿台相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009年至2011年间我国实施以旧换新政策时购置的根据安全使用寿命这部分家电即将或者已经进入了替换更新期
目前家电使用年限还没有国家强制性的标准多是非强制标准所以董明珠的建议有一定的效果至少可以加速大量老旧家电退出服役期加快更新换代速度避免安全隐患有利于企业和用户许意强说
洪仕斌则认为这个建议虽然有效真正实施起来却很难这和汽车的强制性报废一样但汽车毕竟是要上路的交通工具且有执法机构家用电器更多还是靠自觉性
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