“双11”狂热狂欢后，家电制造商必须冷静地面对现实。那就是市场的“压力山”。回顾2019年，中国家电市场被称为“上失日、下失地利”，受内外因素的综合影响和业界自身发展规律的影响，现在家电市场整体基本面下降。从影响家电市场发展的各项指标来看，回顾2020年的家电市场压力极大。面对恶劣的市场环境和悲观的市场预测，中国的家电制造商应该如何突破市场，突破口？
国家家政政策变化，行业发展，生活环境变化，消费需求也变化。在这样的变化中，我们通过总结规律，发现趋势，很容易发现市场发展仍然是亮点。其中，换购成为家电消费市场增长的重要原动力之一。
首先，政策水平对新旧交换有明确的方向性
回顾2019年4月，国家发展改革委员会发出了征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(回顾回顾2020年)(征求意见稿)》意见的信。其中，我们计划展开家电「换购」活动。根据具体方案，消费者建议尽早更新能耗高、安全性低的冰箱(包括冷藏库)、洗衣机、空调、电视、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。中央财政对国家能效2级以上，且经过3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予产品价格13%以下的补贴，单体上限为800元。另外，为了鼓励农村居民参加“换购”，特别是对于低保家庭、深贫困地区的人们，可以不传递旧产品而享受“换购”补助金政策。鼓励根据企业国家补贴进一步向消费者转让利益。有条件的地方，可以对将旧的家电赠与贫困地区的消费者给予适当的奖励。
回顾2019年08月27日，国务院办公厅正式公布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。其中第十一条规定，工业和信息化部、生态环境部、商务部按职责分担责任，支持绿色智能商品的更换。鼓励有条件流通的企业回收消费者废除的废旧电子产品，将超高清电视机、节能冰箱、洗衣机、空调、智能手机等绿色、节能、智能电子产品折扣置换有条件的地方支持相关产品的促销活动、信息平台建设、回收系统建设等”该意见的公布，在政策方向上为新旧落地提供了有利的保障。
回顾2019年初，由发展改革委、工信部等部门共同发行的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(回顾2019年)》指出，国家在有条件的地方，可以销售产业链条长、推进系数大、节能减排协同效果显着的新型绿色、智能化家电产品，给消费者适当的补助金。此外，有条件的地方是消费者可以销售旧的家电，如冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、冒口、计算机等，同时为购买新的家电产品提供适当的补助目前，该政策已在一些有条件的城市相继落户，如果该政策在全国普及，预计回顾2019年至2021年将增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，消费约可拖动7000亿元。
其次，能效标准的提高间接推进了家电产品的更新
以空调为例，回顾2020年5月1日，国家开始实施新的空调能效标准，淘汰低能效产品迫在眉睫。对于存货高涨的空调业界来说，新标准的有利方面是间接推进空调业界产品的更换，导致消费者的更换。三年前，国家发改委、中宣部、科技部等十个部门公布《关于促进绿色消费的指导意见》，指出应鼓励绿色产品消费。回顾2020年、能效标识水平以上的空调、冰箱、热水器等节能家电市场占有率达到50%以上。由此可见，绿色节能消费已经增长势头，低能效的家电产品已经被市场淘汰，也可以换成绿色节能的家电。
第三，家电产品开始进入第二代交替生命周期
10年前，通过“换购”“家电乡村”“节能补助金”等三轮政策将家用电器送到了千户人家，中国的家电消费市场也进入了黄金时期。10年后，国家陆续发布消费激励政策，对家电市场的发展发挥了强有力的牵引作用。回顾2019年，在我国家电市场全面压力下，家电乡村10年生命周期的基层产品迎来了交替的集中爆炸期。事实上，自2008年12月国务院在全国实施家电乡村政策以来，已有11年了。随着最初的家电乡村产品安全使用周期的结束，家电更换需求达到了高峰。数据显示，目前全国平均每年家电交换量约为2000万台，回顾2020年废旧交换量预计将达到1.37亿台，市场容量将达到兆以上。大力推进家电换购成为推动各地消费者升级的有力增长点，“换购”再次成为家电消费市场的热点。
第四，渠道方积极推进新旧交换落地
作为我国家电零售渠道的代表，苏宁继国家家政政策之后，大力促进“更换”，全面推进家电市场更换升级。回顾2019年2月通过“淮安经验”制定了乡镇活动场景更换典型案例后，3月特别在线设立新旧交换项目组全国推进，并通过“315全民新节”“618年大促进”发放10亿补贴，向消费者提供了古老补贴1325.从引导cn/产品销售的818起，苏宁与全国28个省份和直辖市共同推进消费促进月份和旧交换，通过苏宁渠道交换用户双十一
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