二十年前,消费者只关心产品质量;十年前,除了质量,消费者还看重品牌的影响力;现在消费者不只关注质量和品牌,也逐步在选取售后服务这一环节,售后服务是整个产品链条的最后一环,好多企业认为只要把产品销售出去就万事大吉了,显然这样的想法是有些欠妥的,作为一个企业的营销总监,也必须关注到产品的好评度,因为我们做企业不是一次性销售,我们的产品还需要这些老客户,这些忠诚客户来买单,因此为他们留下好印象使我们的服务目标之一。
近日,壁挂炉各大厂商的售后服务系统纷纷忙碌开来。记者了解到,时至九月、十月,壁挂炉市场将迎来全年最大的销售旺季。以消费者的角度来看,从新壁挂炉的购买、安装、调试,到老用户产品的维修、检测、保养,大多会集中在九月至次年三月。简单来说,壁挂炉这种日渐流行的采暖系统,只有到秋冬季节才是它“大显身手”的时候,售后服务也自然会在产品使用高峰期发挥作用。
售后服务是企业经营的重要一环
占全球壁挂炉市场份额重要部分的德国博世市场部经理介绍说:“壁挂炉市场迎来旺季并不仅仅是对销售的考验,卖出再多量的产品,如果售后服务跟不上,消费者满意度也会大打折扣。”
随着我国房地产发展,以及当代家庭家居观念的改变,现今国内壁挂炉市场势头猛劲,连年保持20%以上的增长,由此引来了无数商家涌入壁挂炉行业。目前,国内市场充斥着至少400个大大小小的壁挂炉品牌,都试图分一杯羹。然而,市场发展过快导致了许多厂商更注重产品销量,对售后服务体系的建设并不完善,因为售后服务是不赚钱的。过多地在售后服务体系投入成本,势必将影响产品利润。这也是国内90%壁挂炉厂商将售后服务、售后维修外包给代理商的根本原因。
以企业经营者的角度看,售后服务外包给代理公司是保证利润的第一选择,但由于德国的专注基因与血统,博世始终坚持建设独立的售后服务体系。德国博世售后服务总监表示“如果在某一地区没有建好售后服务中心,我们绝不会在该地区销售产品,这是德国总部的要求”。
然而,这即是博世的优势,也是博世每年亏损最大的部分。通过对威能中国呼叫中心及整个售后服务体系的了解,就会发现“亏损”的原因。
目前德国博世呼叫中心是也内规模最大、最为规范的呼叫中心。呼叫服务7*24小时全天进行,且10秒内接通率达90%,而行业内对于90%接通率的考核标准,通常是20秒。
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