回顾2019年第1季度家电市场数据发表行情不振苏宁担大

5月13日，“回顾2019年中国家电业界第一季度报告发布会”在北京召开，中国家电研究院和全国家电工业信息中心联合发布了《回顾2019年中国家电行业一季度报告》，对全年家电业界状况的预测具有重要参考价值。中国轻工业联合会综合事业部副主任王旭华出席发表会并致辞。

整个行业的运营：持续低迷

据中国家电研究院院长助理、全国家电工业信息中心执行副主任吴海涛介绍，回顾2018年，家电业界过了非常艰难的冬天，从下半年开始宏观经济增长放缓，大家电增加市场几乎饱和，房地产拉力减弱等业内外不利因素的影响回顾2019年第一季度，业界整体运营状况继续上年第四季度低迷，在主要品种中，空调实现了小幅度上升，彩电、冰箱、洗衣机、电气烹饪市场零售额出现了一定程度的下跌，其中尤其是竞争激烈的彩电市场下跌幅度最大

传统品种是洗碗机领先烹饪电力市场

全国家电工业信息中心研究部部长宋敬学解读第一季度报告。报告显示，回顾2019年第一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，在传统品种中，许多产品下跌。传统的家电主要途径是产品同质化严重，如电视大规模发展，空调追求更高的能效，冰箱转入多门，洗衣机维持滚筒和大容量发展趋势，这些主要趋势是企业由于难以摆脱竞争对手，我致力于升级各自的企业产品功能。在“懒惰经济”、健康问题、养生需求、市场成为话题的同时，规模也在急速增长。例如，在电器产品中，洗碗机以同比22.7%的增长率持续领先电力市场。

在线频道分为世界三部分

根据第一季度的报告，回顾2019年第一季度在线市场的零售额份额比去年同期上升了近4个百分点，达到了34.9%，去年同期的增长率达到了8.6%，但对于彩电、空调、冰箱、洗衣机、烹饪卫生产品，在线市场依然是主要规模生活家电等较小的家电产品对在线依赖度明显增加，其在线比例达到57.1%。

在网络市场的渠道分布中，京东、苏宁易买、天猫占网络市场份额的大部分，几乎是三分之一的天下势头。这三个渠道市场的总份额为95.7%，比去年同期的94.0%增加了近2个百分点。这三条渠道又压迫了其他渠道的市场份额，其中苏宁易买和京东的市场份额分别扩大了2个百分点和1个百分点。

在线渠道苏宁易于购买

网络渠道规模回顾2019年第一季度呈萎缩趋势，总规模为1195亿元，比上年增长率为-8.3%。许多产品下跌，尤其是烹饪卫生产品仍处于增长期，前期市场规模一直呈增长趋势，但回顾2019年第一季度出现明显下跌，可见这类产品也迎来了转折点。

在线路分布方面，全国线路、地方线路、商场、超市、乡镇零售店等构成了网络市场整体。目前，形成“一超强”销售局面，苏宁易购线下的商店已经超过1.2万家，采用“两大、二小、多专业”的商店类型组合战略。在线为家电市场，苏宁易购占17.1%市场份额首位，其他全国链、地方性家电链的市场份额存在一定差异。

只有在网上合作发展才能破局

在线下企业试水线已经不再是话题，许多传统的线下路线构建了自己的在线平台，在线销售路线也渗透到在线下，天猫、京东、粟依次建立了自己的实体店。在网上和网下的全场景垄断模式中，苏宁是变革较快的企业，也是利润较大的渠道。根据第一季度的报告，回顾2019年第一季度，在所有渠道形态中，苏宁在自己的网上购买了全场景的垄断模型，获得了22.3%的市场份额。这充分说明了在未来的家电市场，“在线体验、在线订单消费”方式或“在线引言、在线直接体验消费”方式相互促进。只有在线和在线共同发展，才能确立自己的优势，更加坚实，更加快速发展。

消费者的难点：差异化与精细化

国产家电品牌市场份额持续扩大，这一趋势不变的同时，头部品牌市场份额也继续压迫中小品牌市场份额的马太现象显而易见。但是，只要抓住消费者的痛点，以差异化和微细化的产品为目标，就可以在竞争中积极行动。在差异化方面，基于企业市场的发展趋势，满足消费者多种消费需求，需要匹配差异化产品的精细化要求是：加深自己的产品，具有合理的产品阶段，挖掘产品功能的深度，如电视