逆势增长：万元以上高端彩电较去年同比增长2.1%

回顾2017年的彩电市场不同于以往，彩电市场量降额增，市场均价得以提升。此外中低端彩电市场下滑严重，而高端彩电市场却一路高歌。

线下均价提升，中低端产品进入淘汰赛

回顾2017年以来，中国彩电市场整体低迷，市场销量不断下滑。彩电产品的市场均价开始提升，中低端产品进入末尾淘汰赛。

据奥维云网数据显示，回顾2017年上半年线下均价上升达15.3%，价格的快速增长引发中低端产品的消费抑制，线下市场彩电销量同比下降19.5%。

也就是说，彩电产品的销量下滑，与彩电产品的均价提升有着很大的关系。尤其是中低端产品均价提高，会使得与高端产品的差距缩小，使得部分消费者选择高端产品，而另一部分消费意愿较低的消费者则会放弃购买。

通常来说，中低端产品在产品价格上占据相对优势。但随着面板市场的涨价和消费市场的升级，中低端彩电以低价取胜的辉煌时期已基本过去。而失掉价格优势的中低端彩电商品，已经进入了末位淘汰赛。

彩电市场整体低迷，高端产品逆势增长

与中低端彩电市场的低迷不同，高端彩电市场确实另外一番景象，万元以上高端彩电开始逆势增长。

据奥维云网数据显示，线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长，较去年同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品，均价较去年增长3.4%，而销量却依然增长了10.4%！

笔者认为，高端产品的逆势增长是彩电市场量变积累到质变的必然结果。显示技术的更新迭代和中高端消费市场的形成都是其重要的原因。

彩电显示技术进入白热化，OLED电视、量子点电视、ULED电视、变频电视，彩电的技术创新使得彩电产品有了更高的品质。与此同时，在消费理念上追求高品质的生活逐渐成为消费市场的新趋势，越来越多的人愿意为卓越的产品品质和体验而买单，产品的价格的影响力则逐步降低。

也正是因此，回顾2017年彩电市场出现了量降额升的局面。回顾2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。