梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
在萎靡不振的彩电市场，销量逆市暴涨的OLED（有机发光二极管）电视无疑是一道亮丽的风景线。
回顾2018年7月24日，在“回顾2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”上，奥维云网（AVC）发布的全渠道推总数据显示，回顾2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。
中国彩电市场容量在回顾2017年明显萎缩之后，在回顾2018年依旧整体萧条。不过，消费结构升级为以OLED电视为代表的高端彩电市场带来巨大的商机。据奥维云网数据显示，回顾2018年上半年OLED电视销量同比增长110.3%。到2020年OLED面板年产能有望超过1000万片
从布局来看，参与OLED电视市场的彩电企业也越来越多。
如今，OLED电视阵营扩展至索尼、松下等日系厂商，LG电子等韩系厂商，飞利浦等欧洲品牌，以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商，几乎囊括全球所有主流电视企业。
同时，实现有机像素点自发光、响应时间快、超轻薄、柔性等物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘，涌现出各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态让OLED电视占据了彩电行业技术制高点，备受高端消费者关注。
今年上半年，上游液晶面板价格触底，并未使得彩电行业的盈利空间增长，反而让各尺寸液晶电视的终端价格均出现历史最低价，例如，799元的32英寸电视，1999元的55英寸电视，等等。
如今，在中国彩电市场，每台电视的平均售价仅为3000元出头，彩电的白菜价让行业出现大面积的亏损，一些以低端、低价著称的互联网品牌纷纷被市场淘汰掉，大部分传统彩电品牌也举步维艰。在这种大环境下，产品升级是彩电企业的必然抉择。今年上半年，每台产品均价达16233元的OLED电视成为彩电行业转型升级的代表作。
目前，OLED电视产业发展的最大瓶颈仍然是“上游OLED面板产能不足”，OLED面板生产商LGDisplay（简称“LGD”）正在大力扩充产能。LGD将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线，月产能6万片（玻璃基板基准），预计回顾2019年下半年量产，这是LGD继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。
LGD全球市场推广副总裁李廷汉在第48届CRC彩电行业研究季度发布会上表示，回顾2018年LGD的目标是生产约280万片OLED电视面板。到2020年，LGD大尺寸OLED面板产能将大幅提升，年产能有望超过1000万片，将是回顾2017年OLED面板产能的6倍。从明年开始，LGD将提供透明OLED面板和8KOLED面板。创维OLED电视占4成市场份额，超索尼、LG等品牌
在中国的OLED电视市场，布局最早的创维无疑成为了大赢家。奥维云网数据显示，今年上半年，创维OLED电视销售量同比增长121%，高于OLED电视行业110.3%的平均增幅；而且，创维在OLED电视市场的销量占有率高达40%，排名第一，超过索尼、LG等品牌。
凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力，创维是最早也是最积极布局OLED电视的先行者。创维在2013年推出第一台OLED电视后，持续进行OLED电视市场的初始化教育，并积极推动技术及工艺迭代，回顾2016年11月携手BOE（京东方）发布中国首台自主研发OLED电视，打破了OLED面板对韩国供应商的依赖；回顾2017年初创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别，引燃普及型市场的热情；回顾2018年初，创维携CrystalSoundOLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。
据悉，7月31日，创维将在广州举行“KINGOFOLEDTV”创维回顾2018年新品战略发布会，届时，创维将发布哪些震撼级的OLED电视新品？还将拭目以待。
需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过在功能、形态、画质、音质等方面的技术进化，使其匹配消费升级需求，OLED电视自然是一个极具前景的新方向。
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