互动、体验性消费催量子点电视市场岁末大爆发

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

量子点技术具有很好的光稳定性，扩大电视显示色域，能够呈现更真实的色彩。具有出色画质的量子点电视，已经成为推动中国彩电市场发展的重要高端产品。TCL、三星、海信等彩电企业均选择用量子点电视这样的高端产品拉动整体品牌销量的增长。不过，量子点电视仍然有待于进一步提升消费者的认知度，才能获得更高速度的发展。回顾2017年11月26日，中国电子商会携手TCL、三星以及量子点显示技术领域专家、学者在北京世纪金源购物中心共同点燃“Q享视界，岁末狂欢——回顾2017量子点视觉嘉年华”北京站启动仪式，在接下来的12月2号、9号分别在上海大时代广场、深圳皇庭广场继续传递量子点能量。

互动性、体验性消费有利于量子点电视跟消费者之间拉近距离，消费者在“回顾2017量子点视觉嘉年华”现场，通过观影体验、亲子互动、科普抢答等生动形象的活动，对量子点电视有了更深入详尽的了解，从而激起强烈的购买欲望。

量子点电视成彩电业高端化转型的重要引擎今年以来，受上游液晶面板涨价、房地产市场严格调控等因素影响，中国彩电市场销量整体下滑。不过，彩电产品结构升级仍是彩电消费的主旋律，愈来愈多的消费者愿意为高端产品的溢价买单，买单的动力来自彩电技术迭代加速，和国内消费能力的快速提升。代表彩电业重要技术趋势的量子点电视，则成为彩电业高端化转型的重要引擎。在“回顾2017量子点视觉嘉年华”现场，国内外多名量子点领域权威专家都对该项技术做了深入细致地讲解。据了解，量子点技术即QLED，具备色域高、色度纯、色彩久三大特点。目前国内上下游企业积极布局量子点技术，下游市场以TCL为首，三星、海信、飞利浦、乐视、风行等企业一起大力推广。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，回顾2017年第三季度，量子点电视的零售量规模为5.3万台，同比增长了24.3%。在整个萎靡不振的彩电市场中，TCL电视销量却实现逆势增长。TCL在回顾2017年前三季度的电视机销售量、平均价及营业额均高于去年同期，盈利能力显著提升。在前三季度，TCL销售LCD电视（包括商用显示器）1647.6万台，同比增长10.5%，销售表现因产品结构的持续优化明显优于行业平均水平，其中，量子点电视功不可没。“回顾2017量子点视觉嘉年华”的一个吸睛亮点便是TCLXESSX1/X2/X3/X6全体成员的集体曝光，在此之前XESSX1/X2/X3在市场上已受到广泛关注，TCL新推出的高端旗舰电视X6XESS在回顾2017柏林国际消费电子展（IFA）获得“量子点技术金奖”，85英寸X6XESS私人影院作为TCL高端副品牌XESS最新产品，是以艺术美学理念、奢华工艺搭配影院级音画技术打造出的超级旗舰产品。画质方面，X6搭载了最新一代的原色量子点显示材料，具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点。同时，TCL独家研发的Q画质引擎，也让X6拥有精锐色彩控制、高亮度精控、智能局域控光三项核心技术。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇在“回顾2017量子点视觉嘉年华”现场致辞中提到，画质是电视的硬性指标，色彩则是考察电视画面表现力的重要参考标准。量子点电视在色域覆盖率、色彩纯净度、色彩寿命等画质核心指标上都远超其他产品，直接给消费者带来了与众不同的视觉体验，注定成为新兴显示技术的代表。

互动性、体验性消费更受高端消费者青睐消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性、艺术性，“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合或着超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场。相较于价格，高端消费者更在乎的是产品品质、外观设计、购物体验、售后服务等因素，互动性、体验性消费更加受到高端消费者的青睐。量子点技术提升画质作用明显，已经成为高端电视产品的新标配。不过，产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。此番量子点视觉嘉年华活动旨在为产品与消费者搭建一座畅通无阻的高架桥，为消费者打开一扇新视界的大门。在“回顾2017量子点视觉嘉年华”现场搭建的X6XESS私人影院体验馆中，不论是男女老少为了体验到TCLX6XESS影院级别的音、画质效果，都自觉在活动现场排起了长龙。除了不可比拟的画质吸引了消费者的眼睛，X6XESS的360度环绕音响也将消费者的耳朵深深吸引。据悉，采用了杜比?全景声（DolbyAtmos?）、DTS:X声音技术和哈曼卡顿7.1.4音响的X6XESS私人影院，是全球上首款采用12声道音响的顶尖电视。在高端体验区和游戏互动区，大量围观的市民前来积极体验，以清楚了解到位于电视行业最前沿技术的产品——量子点电视。消费者对量子点知识的探究饱含着高度热情，不论是在科普知识的互动问答环节还是量子点电视体验环节都人气爆棚。

面对消费者的认可和热情，张少勇表示将会在回顾2017年12月1日-12月10日期间，在全国范围内展开一次“买电视就选Q，TCLQLED不止多一点”大型促销活动，“Q享卡”将会是本次QLED电视促销活动的入场凭证，预存100元即可获得Q享卡，豪享QLED三重礼。作为今年高端画质彩电的代表产品，TCL在“回顾2017量子点视觉嘉年华”活动中展示的X6XESS私人影院、X2/X3原色量子点电视等多款优质产品都将会参与到促销活动之中。在当前消费升级的大背景下，唯有把握像量子点电视这样高端产品的技术发展趋势，彩电企业才能找到增长的新机遇和空间。通过量子点视觉嘉年华活动推动互动性、体验性消费，TCL、三星等品牌吸引高端消费者为卓越的产品品质和体验买单，会在岁末全面引爆量子点电视市场。