据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，回顾2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%。市场自回顾2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。
彩电市场供过于求，突破之路困难重重
在互联网发展迅速的今天，几乎每个人获取消息的渠道都来自于手机等便携式电子设备。人们观看视频也从以前的电视大屏幕转移到了小屏幕，小视频搭载市场红利，占据人们大部分的闲暇时间。并且人们的娱乐活动多种多样，所以，电视的受众不断减少。以前电视是婚嫁中必不可少的家电，现在发展为可有可无，刚需减少。中国的电视市场趋于饱和，供大于求，消费者的选择品类繁多，家庭影院式等新兴产品的冲击，综合作用下让国内的彩电市场举步维艰。
创新升级，探寻转机
想要打破困境，就需要创新探索。智慧屏概念成为彩电行业的第一热点，紧抓智慧屏的风口，产品升级进而满足大众对现代化智能电视的需求。定位彩电的价值属性，摆脱低效竞争。
据奥维云网(AVC)数据显示，用户购买电视时最关注的要素中产品搭载最新技术人群占41.9%，购买预算3000元-8000元的人群共占75.7%，所以，要紧抓新技术的落地，将这些隐形消费者转化为真实的购买力。交互显示将成为科技的重点发展区域，彩电要把握这一机遇。
随着社会的进步，消费者越来越愿意为技术付费，为科技的付费，从简单实惠到性价比高，舒适度高，满足更高水平的心理消费。彩电市场在面临困境的情况下，要时刻把握消费者的心理需求，技术创新产品升级，经过市场调节，从而成功进入到下一个增长期。
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