大屏短视频新物种，康佳“抖屏”打响行业变革第一枪

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

长视频内容之外的大屏流量蓝海在哪里？智慧大屏运营行业的独角兽企业——康佳易平方给出了正确答案：新物种“抖屏”。

近两年，随着生活节奏的加快，用户对碎片化的内容需求愈发强烈，智能手机端的抖音、快手等短视频火爆；与此同时，智能电视大屏端的短视频内容却基本空白。

康佳易平方率先在OTT大屏运营端实现了短视频的内容运营，以“抖屏”来满足用户新需求，开启大屏流量蓝海。

2020年9月22日-23日，由众视Tech主办的“GFIC20205G全球家庭互联网大会”在上海成功举办，康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。这是源自于康佳抖屏填补了智能电视在短视频内容上的空白，以创新模式进一步引领大屏生态的变革升级。

大屏电视端的短视频用户蓬勃发展，抖屏是行业首家大屏短视频产品

短视频作为一种信息承载方式，凭借其内容丰富多样、互动性强的优势，迎合了用户碎片化的观看习惯，在追求高效率的社会生活下用户量迅猛增加。

据《中国互联网发展状况统计报告》显示，回顾2018年6月短视频用户为5.94亿人，使用率为74.1%；截止2020年3月，短视频的用户超7.73亿，使用率攀升至85.6%，短视频以显著的增长趋势成为用户的主要需求。

在短视频用户增长的同时，观看的载体也在发生变化。相较于智能移动端的短视频观看体验，电视大屏更具有天然的视听优势，以电视为载体的短视频用户正在蓬勃发展。据《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户通过手机投屏短视频、视频APP、电视桌面短视频专区、电视台短视频节目的方式在电视上看过短视频，这证明了大屏已然成为短视频打开的新方式。

目前，行业中已有的大屏“短视频”，无论在形式还是内容上，只是相对时间较长的“微视频”（又称视频分享类短片），仅仅是以传统海报的形式呈现出来，无法满足消费者对短视频短、频、快的需求，而且大屏与用户之间的交互性不强，当越来越多的用户选择用大屏的方式看短视频的时候，现阶段的大屏短视频生态内容不能满足用户在大屏端的碎片化需求，行业中内容空白的痛点问题亟待解决。

针对目前存在的问题，在GFIC20205G全球家庭互联网大会上，易平方发布了最新大屏短视频——抖屏，是行业首家大屏短视频，相当于大屏版的抖音、快手。“抖屏”以系统级的流量入口，通过桌面直接播放让内容一键直达，解决了用户在大屏端的短视频需求。

会议上，康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪发表《康佳抖屏：客厅场景下的新机遇》主题演讲。他认为，作为OTT持续创新的领导者，易平方给用户带来了全新的惊喜，开启了“真?短视频”时代，推出的“抖屏”宗旨是为全家娱乐而设计，让家人一起嗨起来。

在大屏日益回归客厅中心大背景下，“抖屏”不仅为用户提供了短视频平台，还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。

短视频大屏化延伸家庭场景，焕新用户体验，“抖屏”引领大屏生态变革升级

电视大屏的优势已经延伸至短视频，在使用电视看短视频的用户中，84.6%的用户持正面评价，超过40%的用户认为“画质更清晰、音响效果更好、内容品质更高”。同时，电视作为核心家庭媒介，拓展了短视频使用场景，实现了从个人化观看向家庭性观看的跨越，54.7%的用户表示通过电视可以“跟家人朋友一起看，很愉快”。

对于尚处于起步阶段的大屏短视频，多基于移动端的内容及使用习惯进行开发，未完全适配大屏，38.2%的用户认为大屏短视频“操作不便”、“内容资源不够丰富”，大屏还需避免成为小屏显示器。

康佳“抖屏”不同于之前的大屏短视频，在四大方面进行了重大创新，解决了以上的用户痛点，引领了大屏变革升级。

第一，满足了用户碎片化时间和内容的需求。“抖屏”通过建立精品短内容的大屏生态，打造精细化的短视频内容布局，聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的超过100万小时精品内容，让用户体验到大屏版的抖音、快手。

第二，释放大屏流量新蓝海。“抖屏”的上线为大屏吸引了更多的流量，让公域流量变为私域流量，与友商进行合作共享。

第三，助力网红升级为家喻户晓的明星。“抖屏”推出“易抖星”计划，保证有品质、正能量网红争取做到一键上电视，对新晋的网红进行流量倾斜，进行品牌打造。

第四，开创电视购物2.0时代。“抖屏”带来的直播带货是传统带货的2.0版，优质MCN的孵化，未来有一大批包括更大台面的网红直播的出现，以用户喜爱的方式实现品效合一，精准触达。

从数据来看，在抖屏的带动下，2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%，抖屏的日均活跃用户规模高达1971万，人均播放时长可达90分钟，这证明了抖屏作为大屏端的短视频产品完全符合用户的需求。

OTT广告业态不断升级，“抖屏”成为大屏端最大的流量聚集地

随着OTT终端激活数量上涨，在不久的将来OTT将迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。对于整个行业来说，如何通过运营形式将OTT大屏终端用户流量转化为OTT运营流量，实现流量价值变现，完成广告业态的不断升级，成为了接下来必须要面对的一个问题。

“抖屏”的推出成为大屏端最大的流量聚集地，其智能社交特性强化了用户与广告主之间的关系，通过构建短视频内容的智能社交生态，有助于进一步提升用户粘性，蓄积私域流量，其商业化潜力明显，无论是在广告植入还是电商方面，“抖屏”都有着极好的平台优势和流量优势。

在广告植入方面，“抖屏”的信息流广告利用个性化精准推荐算法，将内容垂直细化后准确投放至用户群，通过目标用户明确、标签明显的视频内容，获得更多的优质流量用户。对广告主来说，这样可以大大的节省成本并提高效率。

在电商方面，抖屏牵手电视淘宝，通过识别短视频内容中的商品，即可为用户推荐同款商品并一键下单，使大屏购物更简单便捷，让大屏端尽快分到移动端的一杯羹。

“抖屏”让大屏生态不仅仅是客厅的娱乐中心，还是社交中心、流量中心，通过以内容吸引流量，流量转化为资本，资本丰富内容的模式，打造共享多赢的大屏新生态。

整体来看，用户更多的选择在大屏端刷短视频的形式成为必然趋势，康佳“抖屏”打造了智能电视屏内容新生态，为大屏短视频的产品形态、商业模式、流量变现与发展前景开辟了新的道路，为行业带来新的发展空间。