互联网电视的出名是乐视以及小米等大打促销战，使得互联网电视一战成名，但是随着上游部件的涨价，价格战随之消火。开始了内容争夺战。
互联网品牌凭借自身在视频内容方面的优势，来完成与传统品牌之间的内容差异化增强自身市场竞争力。有的强化独家视频源，有的发力于体育直播赛事内容，有的则拥有综艺节目独家版权。比如pptv购入西甲转播权，直播体育赛事。乐视、暴风电视、风行、芒果TV等都有自己独家的内容以及视频网站，而芒果tv更是拥有像《快乐大本营》这样有大量关注度的芒果台的一些独家综艺节目播放权。小米携手爱奇艺、搜狐等大型视频门口，像爱奇艺的杜比音效就可以帮助小米打造全方位、齐全的观影体验。
话说最初的互联网电视的发行者大都是视频网站等，在内容方面本来就相较于传统电视有优势。例如，乐视、pptv、暴风、风行等。这类电视在内容方面都颇有优势，都有资源优先权。价格战之后传统彩电企业也开始设立互联网电视品牌，做独立操作运行。例如，雷鸟、酷开等。虽说同时互联网品牌，但是内容方面确实略显逊色。
但是话说回来，传统电视在硬件质量以及技术等却是优于互联网电视。所以如何选择还是看消费者需求，比如喜欢看球赛的消费者购买pptv电视就有福利了，那么喜欢看综艺节目的购买搭载芒果tv的电视就有福利。
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