回顾2018年7月24日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办以“聚势·思辨·破局·共生”为主题的回顾2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京金隅喜来登酒店举行。
本次大会上，中国电子视像行业协会与奥维云网及行业大咖将分别从宏观环境来透视行业变化，从零售数据分析用户行为，从行业趋势解读技术革新，从人工智能反观内容生态等不同维度对回顾2018年中国彩电行业发展现状进行剖析，并对市场发展趋势进行研判。
奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆就回顾2018年上半年彩电市场运行情况发表主题演讲，她指出彩电是最成熟的家电品类，市场得到了充分竞争。但是由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体市场来看处于一个动荡时期。她认为回顾2018年上半年国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受回顾2017年基数影响，所以同比呈现恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。
从渠道来看，线上呈现迅猛增长，回顾2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
虽然彩电的未来发展并不明朗，但产品升级是一条有确定性的路。目前彩电行业的产品升级主要围绕在显示技术的提升和工艺设计的创新两个方面。本次大会上，三星展示了QLED光质量子点电视Q9F，受到了行业和媒体的高度关注。三星Q9F不仅在画质上实现了非凡清晰，能够刷新色彩极限，还原人眼所能看到所有彩色的产品，同时Q9F继承了三星在极简工业设计领域的匠心理念，将电视边框和背板进行最大程度简化，极致纤薄的边框和整洁背板让整个画面悬浮于空中，打造出360°无死角的视觉体验。
人工智能技术的发展也为彩电行业带来新生，奥维云网(AVC)数据显示，回顾2018年上半年，人工智能电视的市场份额为45.8%，较去年同期增长了28.2个百分点。三星Q9F同样专注打造IoT设备的家居无缝新体验，通过三星Q9F电视以及SamsungConnect，用户可以轻松操作与电视连接的外部设备，随时在电视上监测冰箱和洗衣机的运行状态，真正实现家居场景的万物互联。作为智能家居的中心，与手机端的智能互联是必不可少的，用户通过使用SmartView手机APP就可以在电视上无缝观赏手机内容，并享受视频点播服务。
彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战：需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过。回顾2018年下半年持续弱增长态势，下半年有818、双11和双12的促销拉动，销量同比增长3.2%。整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。
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