熊猫电视双十一业绩爆棚背后：新国货运动走向更多行业

“熊猫电视预售成交额同比增1200%，位列全行业第一”。近日，这组来自天猫的数据，让熊猫电视这个拥有83年历史的国产电视品牌，成为了今年双11“新国货”的代名词。

熊猫电视的生产厂商“熊猫电子”创建于1936年，被誉为中国电子工业的摇篮，而熊猫电视则被看做是中国电视产业界的“活化石”。早在1978年，熊猫牌黑白电视机就已经风靡市场，到了1985年，熊猫电子引进日本技术，大量生产18英寸熊猫彩电，成为中国第一个电子类产品的“中国驰名商标”。

作为一个见证了中国电视发展史的品牌，虽然熊猫电视在“80后”中有着极高的品牌认知度，但对新一代年轻人来说还相对陌生。

熊猫电视营销公司总经理戴乐表示，“以往，国内消费者对熊猫电视的认知更多是老国货，现在，我们挖掘出了更多年轻用户的需求。”基于此，今年8月，熊猫宣布与天猫战略合作，启动定制化合作，生产更符合年轻人需求、价格更具竞争力的电视。

数据统计显示，目前一线城市90后职场青年租房比例达48.4%，北上广深甚至超过5成。对于现代年轻人来说，小屏电视更符合他们的生活环境。戴乐也介绍表示，“在天猫，我们发现，大屏是电视市场的主流，但不少年轻租房一族更喜欢买小尺寸电视，卧室电视的需求依然很大。而这方面，其他品牌的布局还不多。”

也正是如此，小屏电视成为熊猫电视布局线上市场的突破口。在天猫大数据的支持下，熊猫研发了新品电视，做了年轻化设计，深耕高性比的小尺寸电视市场。据悉，熊猫电视联合天猫推出的首款39英寸小屏电视，凭借799元的超高性价比，在天猫双11一上线就获得了广大年轻用户的追捧。据天猫数据显示，仅该款新品就为店铺带来了500%的新访客。

与天猫合作，面向年轻人推出定制化产品只是熊猫电视年轻化思路的一部分。近年来，熊猫电视也加大了在技术和产品体验层面的投入，不仅在产品中融入了人工智能、远场语音等技术，更进一步完善了内容生态，已有的银河互联网电视、阿里云电视、熊猫欢学宝、熊猫酷影院等，在满足全方位、多层次的用户收视需求短的同时，也为消费者带来了更好的视听体验。

近年来，熊猫电视借力互联网平台，已经发生了内核的改变和形象的提升。目前，熊猫电视已经不仅仅是“情怀”，更是国货新消费浪潮的代名词，其也正在将品牌全新的活力和魅力展示给新一代消费群体。