回顾2017年是彩电行业最艰难的一年，受到液晶面板价格上涨以及房地产调控影响，去年的彩电市场可谓是愁云惨淡。回顾2018年上半年，彩电市场依旧萎靡，整体市场出现量增额降的局面，如今，在过两个月，回顾2018年就结束了，三季度彩电市场究竟战况如何呢？
根据奥维云网发布的最新数据，回顾2018第三季度彩电市场销售量在与去年基本持平，为1041万；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。这意味着行业产业链的价值处于很低的水平。
回顾2018年上半年，受世界杯的拉动，彩电市场零售量为2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%。从今年年初到8月份，面板价格一直保持了下滑趋势，第三季度65寸、55寸UHD面板价格同比下滑36.8%，18.7%。
零售额下滑有一部分原因是传统节点拉力减弱。近年来，随着人们生活水平的提升，人们的物质追求已经达到满足的情况下，越来越多人开始追求精神满足，在五一、十一这种小长假，更多的人选择和家人朋友出去旅游，进而一而导致购买电器的消费群体数量减少。
除此之外，三季度，重点尺寸价格有所下滑，这也直接导致彩电零售额下降。据奥维云网数据显示，回顾2018年第三季度零售市场价格保持同比下降，其中线下尺寸均价下降9.4%，线上则大幅下降21.5%。
一年一度的双十一盛宴也即将来临，彩电厂商们也都摩拳擦掌，准备大干一场了。据悉，京东双11活动从10月19日开始持续到11月15日，海信，创维，TCL等品牌都积极参加了巅峰24小时活动。
据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。揭美娟乐观的预计，双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看，回顾2018年将保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2.3%，零售额同比下降8.7%，为1489亿元。
双11或将给彩电市场带来局部节点的刺激，再次拉动彩电也量与额的增长。
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