近两年，我国彩电市场一直处于低迷状态，据奥维云网统计数据显示，回顾2019年第一季度，我国彩电市场量额双降，零售量达1202万台，同比下跌1.1%，零售额为349亿元，同比下跌13.1%。
一直以来，彩电行业竞争就非常激烈，除了硬件、质量方面的竞争，还有软件方面的竞争，内容便是软件方面一个很重要的竞争点。
自从互联网电视出现以后，不仅改变了彩电市场的格局，也对用户的使用习惯形成了一定影响，它使用户对内容资源产生了巨大的需求，拥有海量、优质的内容成为各彩电品牌抢占用户的重要途径，比如创维、海信、乐融等电视品牌，它们都在电视内容上进行投资，通过买电视送会员、增加海量电视剧等方式吸引消费者的关注度和购买欲。
以前的电视盒子，由于没有任何限制，所有资源几乎都可以通过视频APP免费点播，而且也能直接收看电视频道，更重要的还是免费，使得电视盒子成为热门。但也使网络视频混乱、侵权、盗版等问题频发，几乎没有规范性，为了让互联网电视的内容能够更好的被管控，互联网电视牌照就诞生了。
但看牌照方三个字，大家可能比较陌生，其实就是互联网电视开机后，页面左上角所显示标识就是牌照方。这就是为什么现在的电视上都能看到CIBN、GITV之类的标志。
如今，广电总局已经分两批发放了互联网电视牌照，分别是央视国际（CNTV）、百视通、浙江华数、中国国际广播电台（CIBN）、中央人民广播电台、湖南电视台，以及南方传媒总共七家，并且不再增加新的牌照方。而且规定只有拥有牌照，才拥有播控权，这也就意味着，要做互联网电视，就必须拥有牌照资源，只有与这七家牌照方进行合作，才能进行互联网内容播放。
回顾2018年9月21日，由中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会举办，以“规范发展共赢”为主题的“回顾2018互联网电视行业合作恳谈会”在北京成功召开，主要就互联网电视行业集成服务能力建设，业务、数据、应用规范等相关议题进行了沟通、交谈，如今互联网电视行业正面临着大发展的机遇，如何进一步明确规范发展路径、提升用户服务质量、建立通畅共赢的业务生态，已成为行业参与各方的新课题。
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