TCL日前与辽宁宏运足球俱乐部签订官方合作伙伴合约，TCL将成为辽宁宏运足球队的主要赞助商。
这并不是TCL首次与体育赛事合作。TCL早在1994年就赞助了甲级足球联赛中广东宏远队对上海申花队的一场比赛;1996年，TCL与低谷期的中国女排合作，成立TCL郎平排球基金会，此后直接赞助中国女排。自此，TCL成为重要体育赛场的常客。
2006年，TCL开始整合体育营销体系，逐步将各地分散的赛事赞助向全球统一的体育营销活动转变，以塑造消费者对品牌的集中认知。2009年TCL开始赞助中国男篮;2010年，TCL赞助广州亚运会，在国际项目赞助方面，TCL还赞助了赛马、橄榄球、围棋、网球等赛事。
近两年，体育营销成为众商家热衷的营销手段，除了TCL，近期华为和海信也做了相关投资。今年3月，华为和梅西签约，邀请梅西担任华为全球品牌形象大使;海信也赞助了回顾2016年欧洲杯。业内人士指出，随着国内电子消费市场竞争日益白热化，各大品牌都在寻求新的增长点，而足球作为一项全民性的体育运动，在此方面发力可以推动品牌发展，尤其是可以借助足球赛事的明星效应来吸引消费者。
TCL集团旗下子公司TCL多媒体还宣布，在今年里约奥运会之前，与巴西家电龙头企业SEMP合作，双方共同出资2亿雷亚尔(约6000万美元)投建合资公司SEMPTCL，计划三年内在巴西国内的电视市场份额提升至10%，成为行业前三，其中TCL品牌销量突破80万台，市场份额达到8%以上。
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