三星OLED战略的报道前后矛盾

近期，媒体有关三星OLED战略的报道前后矛盾。

首先是这样的：三星电子电视事业部负责人金玄石称，三星公司没有立即加入OLED电视阵营的打算，并且至少两、三年内不会考虑这一技术，甚至称“OLED电视没有未来”。韩国业界认为，三星可能采取在手机领域以OLED面板为主，在电视领域以量子点面板为主的双规策略。

继而是这样的：三星为了给OLED腾出发展空间，将于今年停产一条半年前刚刚升级的7代液晶面板生产线及一条于去年升级的6代液晶面板生产线，并在这两条液晶线基础上建设一条6代OLED产品生产线。该报道还称，三星将于今年晚些时候投资一条8.5代OLED面板测试线，用于大屏幕OLED电视生产，投资额在20—30亿美元之间。

而在较早的3月份，三星方面曾透露将于5月份发布55英寸商用OLED电视。

可以说，今年以来媒体关于三星OLED电视的报道，用“峰回路转，柳暗花明”来形容再恰当不过。令人不解的是，面对前后矛盾的新闻报道，三星方面选择了沉默。

这种相互抵牾的信息到底透露了什么玄机?在我看来，这些信息的释放恰恰折射了三星面对OLED电视的复杂心态，既不想给公众留下放弃的印象，又暂时无大规模进入的计划。换言之，三星OLED电视的确出现了战略摇摆。

准确地讲，三星OLED战略应该是这样的：在小尺寸OLED领域，三星不遗余力且优势明显;对于OLED电视，三星因未实现面板规模化生产而进退两难。

在小尺寸OLED领域，三星是当仁不让的霸主，仅回顾2016年第一季出货量即达到8000万片，全球第一。近年来，OLED备受手机企业推崇，亦得益于三星的推动，连苹果都做不到不为所动。

近年来，三星多次被传出“退出OLED电视”，为何坚定推行OLED战略的三星会有如此传言频出?实乃与三星尴尬的OLED电视处境大有干系。

2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED领域地位相当，甚至三星还略微领先。2014年之后两家企业的OLED战略出现分化，分别向不同的方向延伸，三星选择了坚守小尺寸OLED，并取得市场绝对主导地位;LG则选择了大屏幕OLED方向发力，并逐渐成就全球OLED电视第一品牌。

对于LG来说，这一招叫差异化策略，又叫“弯道超车”。LG一直视三星为最大对手，在液晶领域LG已无超越三星之可能，怎么办?转而寻求在“下一个电视时代”即OLED实现对三星的超越。

在我看来，三星不可能退出OLED电视领域。三星所谓“退出OLED电视”，实际上是一个策略，叫战略缓冲，以此迟滞LG狂飙突进式OLED战略对其形成的社会压力，同时为大屏幕OLED面板实现技术突破争取更多时间。

换言之，三星所谓“放弃OLED电视”，并非不看好OLED电视的未来，而是迟迟无法实现大屏幕OLED面板规模化量产，不得不将OLED电视战略一再向后推迟，即：非不为也，实不能也。

大家都知道，OLED有两条技术路线，一条是LGD的白光+CF技术路线，一条是三星的RGB技术路线。两条路线各有优劣：LGD路线实现的难度较小，这是LGD领先三星实现大屏幕OLED面板规模化制造的重要原因;三星路线实现的难度较大，一旦实现则显示质量更高。

据悉，韩国产业界与韩国政府已达成共识，将OLED纳入国家重要产业发展策略，即将出台补贴政策，以便对OLED产业形成抬拉，将中国竞争对手甩下。诚如资深媒体人孙聪颖所说，“三星真要退出OLED电视，恐怕韩国政府也不答应”。

不管怎么说，在OLED电视这一局，三星的确处于较为被动局面，如果回顾2017年底之前仍然不能实现OLED电视规模化生产，真有可能失去“下一个电视时代”。目前，已有越来越多企业认同OLED电视发展方向，即使那些暂未进入OLED领域的彩电企业，也已开始检讨自己是否对OLED发生了误判。

回顾2015年以来，各种关于OLED投资的报道更是数不胜数。统计显示，近两年，仅OLED领域全球投资已达2000亿元人民币。站在全球产业高度看，当前OLED产业处于全面爆发前夜，预计回顾2018年OLED面板产能将全部走过试验期进入规模量产期，届时整机市场将呈现裂变式爆发。

这个可以解释为什么中国著名面板制造企业京东方紧锣密鼓地布局大屏幕OLED面板。可以肯定的是，京东方大尺寸OLED面板最迟将于年底量产，样品已提交彩电企业测试，与多家彩电企业深度合作的谈判也在同步推进。

可以断言，OLED替代LCD液晶的趋势不会改变，这个进程可能会因为全球彩电老大三星的摇摆而晚一天到来，但绝对不会不到来。

三星电子管理层非常清楚，在其大尺寸面板实现规模化量产之前，其所有关于OLED彩电的动作，都等于为LG、创维抬轿子，所以它需保持低调;另一方面，LG与创维持续不断地推动OLED电视，的确威胁到了三星彩电的未来。

今天，再讨论OLED代不代表电视未来已是不识时务。对于中国来说，亟需思考的是下面两个问题：一、面对汹涌澎湃的OLED大潮，中国如何尽快架构自己的面板产业，以避免出现“替人家打工”局面?二、一旦OLED时代快速到来，中国刚刚形成的巨大液晶面板产能有可能一夜之间由财富变成包袱，转型，已成当务之急。

OLED到来得越快，对液晶产业影响越大。十二年前，中国曾上演过类似一幕，那时刚刚建立的CRT显像管产业，几乎“一夜之间”走向终结。

一旦京东方实现大屏幕OLED面板规模化量产，则中国OLED彩电面板完全依赖进口的局面将彻底打破，整机价格势必再次大幅下降，从而对OLED电视时代加速到来形成巨大推力，并有可能迫使外资企业考虑在中国建设大屏幕OLED电视面板工厂。

液晶时代，刚开始由日本主导，后被韩国赶上并超越;OLED时代，目前仍由韩国主导，中国能否后来居上?尚不得而知。

不过，与液晶时代相比，中国在OLED这一局的开局不错，对最新技术的响应几乎和韩国同步。中国彩电企业创维在OLED领域的品牌影响力仅次于LG，与LG并称“OLED双雄”。

一个非常有趣的现象是，创维并未因为大力度推广OLED而影响其液晶电视销售，相反，创维“中国液晶双雄”之一地位，至今无人撼动，这的确是一个令人费解的问题。