近几年，中国宏观环境面临的风险加剧，经济下行、消费信心不足、制造业低迷等多种原因导致整体家电市场环境持续低迷，而手机、平板电脑等智能终端产品的出现也使电视用户逐渐被分流，彩电市场规模进入增长瓶颈阶段。
彩电市场进入下滑通道，行业陷入价格战泥潭
自回顾2016年开始，中国彩电行业一直处于价格下行、用利润换取销量的局面，严峻局势持续到了今年上半年。
据中怡康推总数据显示，回顾2019年1—5月，中国彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%，就在回顾2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中，彩电市场也是交出量额双降的成绩单，零售量为252万台，同比下降3.5%；零售额达55亿元，同比下降12.8%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让整个行业进入下滑通道。
同时，产品同质化严重,也使市场陷入低价竞争局面，中怡康推总数据显示，回顾2019年1—5月，中国彩电市场累计均价仅有2986元，在今年“618”期间，彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，32寸的产品均价已经低至699元。
近日，小编走访苏宁易购线下门店，发现彩电销售区顾客寥寥无几，彩电价格也主要集中在万元以下，TCL、索尼、三星、康佳等所以彩电专卖店的电视价格基本集中在3000元—7999元之间。
在众多彩电企业纷纷卷入低价竞争旋涡，行业竞争环境逐渐恶化的情况下，彩电业竞争格局需要进行改革，走出短期盈利困局，立足长远，向高端化、品质化发展。
消费升级引领彩电行业变革，抢先布局高端市场渐成趋势
现在市面上万元级别的电视已经不是过去认为的“奢侈品”，廉价、同质化竞争显然已经无利可图，消费升级促使行业向高端化迈进已经势在必行。
小编在苏宁易购线下门店通过询问工作人员了解到，现在的消费者购买电视首要关注的就是产品的性价比，其次是智能化功能、外观，最后才是价格，由此可见，各大厂商的价格战消费者似乎并不买账，反而使厂商进入了尴尬的境地，如今，随着消费升级、生活品质提高，人们更多追求智能化、高端化产品，厂商也亟需通过打造高端产品吸引消费者，夺回市场。
在苏宁易购线下门店小编注意到，各品牌都摆放着一两台万元级别以上的电视产品，其中有康佳OLED65V1（26999元）、长虹75Q6K（19500元）、三星QA65Q70RAJXXZ（16999元）、索尼KD—65A8F（19999元）等等，可见各大彩电商已经开始向高端化迈进。
当前，彩电行业市场竞争激烈，彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向，高端化对销量回升的影响不一定很大，但对彩电行业整体品质和利润率的提升将会有巨大的带动作用。
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