破解发展瓶颈，OLED引爆彩电业第三次大洗牌

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

显示技术的加速迭代，将为消费者创造更好的用户体验，因此，基于视觉体验的显示技术之争，正成为电视厂商立足市场竞争的关键点。如今，彩电市场的技术流派相当多，早已从之前的LCD（液晶）扩充到OLED（有机发光二极管）、QLED（量子点发光二极管）、ULED、激光等多种新名词。

不过，在彩电业新时代，不是看谁先起跑，而是比谁能占据新赛道。到底下一代显示技术由谁来主宰，越来越专业的消费者自然会给出答案。

近日，一张格外“张狂”的九格图，八张图围绕着中心一张OLED图片，突出“OLED电视时代在7月份来临”的主题，引发彩电业界高度关注和诸多猜测。与此同时，创维电视将在7月9日举行“OLEDTIMES”新闻发布会上“掀起一次席卷的风暴”的消息不胫而走，作为中国OLED电视市场的领头羊，创维即将为OLED电视市场普及带来什么样的大动作，值得期待。

彩电市场持续下滑、售价再探历史最低，显示面板技术升级更迭将成电视产业变革新节点

受经济放缓、房市低迷、人口红利消失、需求释放不足、国家刺激政策落地困难等多重外力因素影响，回顾2019年中国彩电市场面临着前所未有的增长压力，同时，面对各彩电品牌产品性能差异小以及互联网品牌介入等内在因素，全行业已经陷入同质化严重、利润率超低的困境。

奥维云网（AVC）数据显示，回顾2019年上半年中国彩电市场累计零售量达2216万台，同比下降1.9%。在回顾2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中，彩电市场交出量额双降的成绩单，零售量为252万台，同比下降3.5%；零售额达55亿元，同比下降12.8%；彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，2000元以下价格段销量占比同比增长7.9%，一举定格了行业上半年的低迷局势。

如今，彩电行业已经由红海走向“血海”，面对增长停滞困局，行业品牌需要寻找新赛道、新天空，需要进行一次重新洗牌，彩电厂商除了围绕内容、功能、智能化不断进行突破创新外，显示面板技术升级更迭也将成为整个智能电视产业变革的新节点，成为电视厂商立足市场竞争的关键点，比液晶电视画质好很多的OLED电视恰恰为彩电行业的升级转型带来了新希望。

回顾2019年以来，OLED阵营与产业链可谓动作不断，例如，之前数年一直坚决声称不做OLED电视的海信，竟然发布其在国内首款OLED电视A8，正式加入OLED阵营；LGDisplay牵头召开“回顾2019OLED巅峰盛会”，宣布第三季度广东OLED厂投产；京东组成OLED电视联盟，上线京东OLED官方旗舰店；LGDisplay证实将在明年开始量产48英寸4KOLED电视面板，推动OLED普及；SamsungDisplay开始大规模投资大型电视量子点OLED面板（QD-OLED），一系列动作证明OLED将成为最具潜力取代液晶的下一代显示技术。创维是国内最早生产OLED电视、具有最成熟的制造经验的企业，同时最希望把这种代表未来的显示技术普及传播，回顾2019年7月9日，创维将举行“OLEDTIMES”新闻发布会正是要让大众明白OLED和LCD（QLED/ULED等）完全不一样，是完全不同的物种，新赛道思维让OLED电视市场迈入爆发期。

QLED、ULED电视本质上仍是LED背光源的液晶电视，主动发光的OLED才能引领彩电行业进入新赛道

纵观全球彩电市场发展脉络，1939年，第一台黑白电视机诞生；1954年，第一台彩色电视机问世；20世纪80、90年代CRT电视机进入全球普及阶段，再到21世纪初LCD（液晶）电视为CRT电视划上完美句号，显示技术革新无疑是驱动彩电行业前行的核心因素。

近几年，各种新奇的屏显技术又开始渐渐进入人们的视野，OLED、QLED、ULED、激光等显示技术的加速迭代，为行业掀起了一轮又一轮的高潮，也成为彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润增长的途径之一。

虽然彩电显示技术的创新丰富了产品品类，市场上对ULED、QLED、OLED电视的类似营销术语也层出不穷，但消费者对各种LED概念的彩电认知仍处于一片朦胧之中。

事实上，LCD技术下衍生出的QLED、ULED、折叠屏电视等各种新名词，其在本质上还是LED背光源的液晶电视，都属于被动发光。

简单来说，QLED就是搭载了量子点技术的LED背光源液晶电视，通过在LED背光源上度一层量子点膜，将LED的背光进行分散并过滤杂色，呈现出更加纯正的色彩效果；ULED技术则是采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，实现更精细的画质调节，虽然在对比度、色域等方面比普通的LED背光源液晶电视更强，但实际上只是进行升级和改良的LED背光源液晶显示技术。

而没有得到广泛认识的OLED才是真正代表前沿的显示技术。目前为止，OLED技术在小屏使用层面已经得到了很好的普及，虽然在大屏彩电上，其碍于价格太高一直很难真正普及，但其中很大原因是在于厂商错将OLED放在LCD的赛道上竞赛，其实就算是最低端的OLED电视也比最好的LCD电视好。

因为OLED与LCD显示技术彻底不同，本来就是不同的物种，OLED对彩电行业来说是一次全新的颠覆，是在新赛道下产生的一种新思维。OLED屏幕的自发光特性让电视画面具有极致黑、高对比、快响应、真色彩、广视角五大天然优势，能够表现最真实的色彩，在画质上要远远领先于被动发光的液晶显示技术。而且除天生优势外，OLED没有背光源，超轻薄，可以透明显示，呈现可弯曲、可折叠、可卷曲等柔性优点，可以轻松实现各种显示形态，借助OLED技术，未来电视可以做成一张纸那么薄。

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