回顾2017年3月27日，索尼在中国全球首发OLED电视，确定了今年彩电技术发展路线。今年以来，彩电技术之争越演越烈，索尼最终选择OLED似乎既在意料之外，又在情理之中。实际上，早在2007年，索尼就将OLED技术首次应用到电视领域，并开发了11英寸的960×540像素的有源矩阵电视机，当时在业内引起了非常大的轰动。然而，由于技术和市场等问题的制约，索尼最终宣布将OLED电视退出日本市场。尽管索尼的退出留下了遗憾，却也开了OLED电视的先河。时隔十年，索尼再度重返OLED阵营。
索尼中国董事长高桥洋表示，其实2007年索尼在全球上市首款OLED电视以后，并未停止相关技术的研发，但主要应用于广电和医疗领域的显示。OLED技术应用到消费电子领域需要解决许多问题，目前技术上的障碍已经得到解决，是可以实现量产的时候了。这也是索尼今年重返OLED电视的原因。
对于此次发布的OLED电视，高桥洋认为，索尼回顾2016年推出了LED旗舰Z9D，现在又发布了OLED电视。索尼的想法是，开创一个全新的彩电产品门类，创造一个新的彩电市场，既不是现有的液晶，也不是现有的OLED电视。索尼不生产电视屏幕也会成为一个优势，因为我们不受面板的限制。哪种面板适合现在的技术和市场，我们就可以选择哪种电视面板。
然而，正如高桥洋所言，十年间，屏与电视的关系发生了巨大的变化。这十年里，OLED量产技术逐步取得突破，而液晶技术却也实现了飞速的发展。如今的彩电市场，以液晶技术为代表的量子点电视和OLED电视两大阵营较量越演越烈。
为了解决液晶显示器色域低的短板，近两年厂商开始将量子点技术应用于彩电领域。应用量子点技术的液晶电视，可以将色域从72%提高到110%，并不断发力同样具备自发光特性的电致发光量子点技术(QLED)。其中，三星、TCL、海信都将量子点电视作为未来技术发展方向。面对量子点电视的挑战，OLED电视也不断取得突破。
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