2020年的双十一购物狂欢节基本落下帷幕，各大电商平台的战报相继发出，线上消费再创新高，这也反映了后疫情时代居民消费能力的恢复。在大促期间，彩电市场也迎来增长，并出现了“量降额升”局面。
彩电行业在大促期间出现均价不降反升的局面
根据奥维云网(AVC)监测数据，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。彩电市场今年双11线上均价达2540元，同比增长23.1%，对比618和818也分别涨价573元和656元。一直处于低迷状态下的彩电行业在大促期间出现均价不降反升的局面，这主要因为三方面的原因。
首先，下半年彩电产业的上游面板和部分零部件出现持续性上涨，为了获取市场利润和规模增长，下游整机厂商不得不提升均价。其次，面对需求旺盛的海外市场，彩电巨头纷纷积极扩大外销，企图弥补在国内市场的损失，在一定的程度上影响了彩电在国内供给端的减少。再次，随着彩电大屏化的持续推进，彩电产品结构升级优化，消费者愿意为品质生活买单，价格上涨并未影响消费者的购买热情。
彩电行业积极搭乘内容平台布局顺风车
由于疫情的影响，今年春节期间消费者被迫居家，触网时间变长，直播成为今年最受欢迎的线上营销方式。双十一大促期间，各大电商平台都充分发挥直播为消费者展示商品和导购的功能，让转化链路更短，达到高转化率。
彩电市场为寻求新的增长点，不仅在产品端的技术创新，还有营销方式的创新，面对直播的火爆，彩电行业积极搭乘内容平台布局顺风车，积极进行渠道改革，把握线上市场红利，挖掘潜在市场。
总体来看，今年双十一彩电市场释放出产品均价上涨的信息，表明对于消费者来说，价格吸引力衰弱，这对处于价格战的彩电行业来说是强劲的积极性，呈现了价格战之外新的增长可能，提振了企业开辟增长新路径的信心。
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