根据BroadbandTVNews最新报道显示，2021年全球OTT电视及视频营收将达到647.8亿美元，与2010年的44.7亿美元和回顾2015年的294.1亿美元相比，这一预估数字确实令人眼前一亮。
来自DigitalTVResearch的《全球OTT电视及视频展望》报告中支出，在回顾2015年到2021年增加的353.7亿美元营收中，亚太地区将贡献126.5亿美元，占比最大。在线视频与视频营收方面，美国仍占据主导地位，而中国的营收将增加62.4亿美元，营收总额增加近4倍，位列全球第二。
从这些数据可以预测，未来几年全球OTT电视产业将发生翻天覆地的变化，中国作为亚太地区最大、人口众多、经济发展迅猛的国家，随着国内家庭电视的更新换代，OTT电视保有量也将快速增长，从部分拥有到全面饱和。
毫无疑问，OTT电视营收将成为“互联网+”时代下一轮风口，这一产业生态中涉及的视频、应用、点播等技术和内容的种种行业也将配套发展起来，喂呦科技作为国内最早的智能电视广告企业，我们更关注的是OTT大屏营销市场的良性发展。电视3.0时代为我们透露了哪些信号？如何在大屏风口开放之前捷足先登？广告主还需做哪些准备？
全球电视人均收视稳定，智能电视销量增幅明显
EurodataTV在调查了全球100多个国家和地区的6300多个电视频道的收视情况后发现，2014年电视观众人均每天收视时长为3小时13分钟，仅比2013年减少了一分钟。与近年来国内媒体大谈“电视衰”的观点相比，这一数据说明电视媒介在受众群体中仍然占主要地位，这个高位水平的保持也在一定程度上重申了电视内容的重要性。
数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励，而且也促进着媒介生态系统不断更新，从而进一步满足受众内容消费需求的不断变化。尽管数字移动终端，平板电脑、智能手机的使用在受众生活中逐渐普及，这些设备为收看电视内容提供了多元化的渠道选择，但这并不影响电视终端在家庭娱乐时段的地位。在遇到大型体育赛事或是重大新闻事件（如今年的欧洲杯、里约奥运会），或是大制作的电视连续剧，受众仍然倾向选择电视屏幕来收看。
可以说，新媒体发展的同时，受众不能也不可能将电视终端打入冷宫，而互联网电视步入市场之后，其技术带来的多种智能体验，更有助于让受众回归电视终端，尤其是年轻用户群体。
据艾瑞咨询数据显示，回顾2015年智能电视终端销售量将达到3556.8万台，渗透率达到78.2%，液晶平板电视中将近80%是智能电视。同时，据调查机构DigitalTVResearch预计，中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数量有望在回顾2016年突破一亿，增速领跑全球。
传统电视广告增速放缓，OTT发展势头大好
技术的发展让媒介渠道发生巨大的变化，传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，受众越来越依赖灵活、便捷的媒介终端，在消费媒介内容时也更加重视掌握主动权。数字新媒体更能够满足受众个性化需求，广告市场的发展速度也明显更胜一筹。相比之下，以传统电视广告为首的媒体正在经历着资金流的减少，增速也逐渐放缓。
根据普华永道的统计数据，回顾2019年全球电视广告占总收入比重将由2014年的31.5%降至30.6%，但细分电视媒体市场内部，OTT等在线视频服务发展却呈现大好的势头，广告复合年均增长率将近20%，如此优异的发展态势已经唤起了广告主的注意，资金投入也逐渐向其倾斜。
随着中国智能电视的普及，智能电视广告的价值将会不断放大，这是继新媒体广告后，互联网带来的又一个蓝海。从国内领先的智能电视营销企业喂呦科技近两年的业绩变化来看，回顾2016年上半年业绩超额完成，主营业务收入同比增幅728%，其中净利润与去年同期增长了1233%。营收增长不仅证明了市场的认可，也刺激了那些对智能大屏还不敏感的广告主，深化了对智能电视营销的理解。
品牌营销重要阵地，如何在大屏风口开放之前捷足先登？
媒体形式的快速革新使得整个广告营销的形式发生了巨大变化，人们获取信息的渠道越来越多，使用设备数量增加，注意力也被多屏碎末式分散。品牌营销的投放策略也从媒体为核心，逐步转变为以受众关注力为核心。
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