集成灶品牌携手各路明星，推动品牌口碑与销量

随着618的临近，在知乎、豆瓣等各种平台上，关于好物推荐的文章正以肉眼可见的速度大幅增长，怎么挑选?哪个品牌?都是热议话题。

在众多相关内容中，有一件商品牢牢躺在了各大KOL的推荐名单中，那就是集成灶。查阅发现今年以来，集成灶产品一直保持着较高热度，各路品牌竞争胶着不说，连各大资本公司也纷纷表示看好以集成灶为代表的厨房家电赛道未来。

然而“智能相对论”发现了一件更有意思的事，自今年以来集成灶品牌在营销战略上出现了重大改变，“明星代言”似乎成为了他们的不二选择。

集成灶集体涌向了明星怀抱

当前，正值明星代言的多事之秋，据“智能相对论”内部消息这段时间以来，有来自消费电子类、美妆类等几个赛道企业的代言合作都出现了变故，从整体大环境看不管是明星，还是品牌在对于代言这件事上，至少现阶段都显得小心翼翼。

集成灶品牌似乎没什么顾虑，奥帅电器打响了2021年集成灶品牌明星代言的第一枪，2021年1月6日奥帅签约华少为首位品牌代言人，此后一发不可收拾，1月份一口气签下华少、黄圣依、印小天、李小冉四位明星代言人;科田电器紧随其后，1月8日宣布叶璇为代言人;北斗星也不甘示弱，1月19日宣布签约郎朗为品牌代言人;火星一号“虽迟但到”，3月7日正式签约胡静;4月30日，上派集成灶宣布牵手陈小春;5月13日方太官宣陈坤代言旗下集成烹饪中心;5月20日，力巨人宣布实力歌手容祖儿成为力巨人首位品牌形象大使。

短短不到半年时间，七个品牌纷纷出手，与其说是在请明星代言不如说是在“抢明星”生怕自己稍晚一步中意的代言人就去了别家。

然而这还只是冰山一角，集成灶品牌联手明星似乎更像是行业传统，截止目前除了今年新增的，还有如黄磊代言了火星人、林志颖代言了亿田、海清代言了帅丰、黄晓明代言了金帝、周迅代言了蓝炬星、佟丽娅代言了佳歌、古天乐代言了雅士林、刘涛代言了美多、沙溢胡可代言了浙派......没个明星代言，都不好意思说自己是集成灶品牌。

从营销策略上来看，明星代言确实对品牌影响力有着直接且迅速的提升，像美国广告大师乔治·路易斯就认为，请明星代言的投资回报非常高，明星广告可以大大缩短建立品牌美誉度的时间。

尤其是在饭圈文化盛行的当下，明星背后的粉丝经济反映的是流量价值和商业价值。但对于品牌来说，明星代言也是一把双刃剑或者说同样是一件高风险行为。明星翻车、品牌跟着遭殃的事情屡见不鲜，例如被某说唱歌手拖累的雅诗兰黛;因“时间管理者”而遭殃的蒙牛、纽西之谜;因选择某歌手而被口诛笔伐的NARS等等，今年年初更有某国际奢侈品大牌因其代言人人设翻车，使其股价大跌的事件发生。

在这些前车之鉴面前，为何集成灶品牌对于明星代言这件事仍然显得如此情有独钟呢?

明星代言对集成灶品牌的帮助有多大?

首先大致了解下集成灶行业的背景，从行业层面来看，整体而言近两年是行业爆发的阶段，数据显示2020年集成灶销量238万台，同比增长12.0%，销售额182.2亿元，同比增长了13.9%，成为厨卫电器中唯一正增长的品类。回顾2015年至2020年，集成灶年复合增速超过30%。

2021年前12周集成灶线上销售额同比增长94%，线下销售额同比增长88%，1-2月销售额同比19年增长88%。如今第二季度已经过半，截至目前，集成灶市场整体依旧保持正增长姿态。5月前两周，集成灶线下零售额同比增幅70.9%，零售额同比增幅48.6%，仍然持续量价齐增的势头。

从市场层面来看，据企查查数据显示，截止5月27日与集成灶相关在业/续存企业数量达到1763家，竞争梯队化开始出现以美大、火星人、法迪欧、美的、帅丰、亿田为代表的品牌稳居集成灶行业第一梯队，方太、森歌等企业紧随其后，位居第二梯队。

上面的各类数据能看出，集成灶行业正处于一个快速增长时期，且承载了诸多厨电品牌的期望，与此同时红利突显后，越来越多的玩家涌入其中，行业竞争开始变得激烈，虽然现阶段行业集中度较高，但并不缺乏挑战者。

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