爱芒果：大屏曲面超越平面是必然

爱芒果在今年年初的新品牌发布会上提出了雄心勃勃的目标：三年内达到1000万用户的规模，进军互联网电视第一阵营。iiMediaResearch数据显示，回顾2016年中国智能电视销量仅为4098万台，回顾2018年预计为5000万台。爱芒果要实现预期目标，必须在市场份额上实现可观的占有率，难度不小。爱芒果的底气来自于其曲面电视产品。

6月26日，互联网电视新锐品牌爱芒果CEO刘伟在接受记者采访时表示，“我们坚定地认为，曲面电视绝不是小众产品，也不是过渡产品，必将随着消费者对它的认可而成为主流。同时，在提供出色的硬件产品的基础上，我们通过为消费者打造更加个性化、更具现场感、更有吸引力的软件操作体验，更高质量、更富特色的IP内容，才能真正的占领消费者心智。”

决胜曲面挑战平面

爱芒果选择进入互联网智能电视领域，看重的是互联网对于消费者所带来的巨大改变。当下，80、90后人群已经成为社会的主流消费群，他们的消费更加前沿、更加个性化。这代表了电视观众的主流消费倾向，爱芒果推出的曲面电视满足了这部分主流消费群体的需求。

曲面互联网智能电视的出现，是消费需求推动下的技术升级。随着人们生活水平的提升，在文化娱乐方面的精神需求越来越重要。观众不仅要看高质量的电视节目，还要通过出色的软硬件产品、优质的服务追求更佳的全方位体验。

回顾2017年是中国市场曲面电视需求快速增长的元年，曲面电视已成为电视显示技术创新和升级的重要标志。目前，在中国市场上已有爱芒果、三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、微鲸、小米等电视机企业和冠捷、惠科等显示器企业共20多个品牌加入了曲面阵营，产品覆盖了所有主要尺寸，型号多达155款。在众多厂商的力推下，曲面电视即将迎来放量式增长。

尽管如此，也有声音认为，曲面只是一种炒作，与平面相比，存在诸多的问题。曲面出现的时间短，技术不够成熟，导致其成本较高，因此价位也比较高，而消费者对于这样的产品也需要一个接受的过程，而平面电视的各项技术已经相对完善，并且也不需要再进行深度的市场教育，在平面与曲面斗法的过程中，曲面注定无法和平面电视相抗衡。

作为一名电视行业的老兵，在刘伟的眼里，无论哪一款电视，都能在技术、做工、材质等等各个方面，找到不足的地方。他认为，在传统经济时代，技术升级慢，市场反应慢。而到了互联网时代，很多问题都可以通过快速的迭代去解决。

而事实上，曲面电视的增长是令人欣喜的。根据有关报告，曲面电视的增长幅度达到了所有电视产品总量的10%。但是，曲面电视基本上都是大尺寸的产品。如果只在大尺寸产品里进行比较，就可以占到30%，这个占比对于发展时间并不是很长的曲面电视产品来讲已经很大。

刘伟认为，曲面互联网智能电视代表着一次技术升级，但在曲面阵营里边，很多厂商只是把它当作一个高端产品来做，并不认为是一次技术升级。而在爱芒果的战略里，曲面电视是面向主流消费人群的核心战略选择。

在产品上，爱芒果规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大产品线。其中，“青芒”系列的直下式、全金属的曲面产品，定位“90后的第一台曲面电视”，超高性价比，彰显十足的个性；“金芒”系列搭载了百度智能语音操作系统“度秘”，让用户“能动嘴，别动手”；“星芒”系列则率先在国内彩电行业推动C2B定制模式，实现“明星订制，粉丝共享”，使互联网电视行业前进到定制时代。根据爱芒果的计划，本年度目标用户数直指100万。三年内，要实现目标用户数1000万，跻身互联网电视第一阵营。

曲面比平面更能满足用户需求

曲面电视更符合眼球生理结构，看到的画面更完美，色彩更逼真，具有沉浸式的体验。这是平面电视产品难以做到的。正因为如此，这种电视在每个家庭都可以消费得起大屏电视的时代，就成为一种旺盛的需求。据科学家研究发现，曲面电视相比平面电视，对人体的视力也有一定的保护作用，不易疲劳。

曲面电视的出现，从表面上看，是原材料技术进步的结果，有了可以弯曲的面板，才有了曲面电视，但实质上，是消费者已经不满足于现有的互联网电视消费体验。在《阿凡达》之前，人们并没有享受过很完美的IMAX3D电影，在《阿凡达》之后，中国的IMAX影院就如雨后春笋一般疯狂地开始了扩张。正是电影观众对这种更完美的观映体验的需求在推动市场的进步。

爱芒果，秉承湖南台“快乐中国”的品牌理念，主张制造“快乐电视”。这一理念充分地体现了当下观众最主流的观看需求。回到家庭，就想简单一点，轻松一点，快乐一点，以摆脱日常巨大的工作压力、竞争压力，获得精神上的休息和放松。爱芒果快乐电视，与当下社会人们的心理需求高度统一，体现了某种消费的方向。

刘伟说，爱芒果是跨屏、跨界，融合发展，实现了从内容、硬件、渠道、资本的全产业链跨界融合，打造“五维生态”模式（硬件+内容平台+系统平台+服务+伙伴/渠道），给予用户完整的互联网电视产品及使用体验。这是我们与其他厂商之间的根本区别。也是我们的核心竞争优势。

电视行业是规模经济，一个产品的出现，必须在技术上相对成熟了，产品能够规模化，才有成功的可能。刘伟认为，曲面电视的技术和供应链已经比较成熟，已经具备大众化的条件。

爱芒果的核心发展战略是通过整合顶级的合作资源，构建资源节约型和利益共享型的商业模式，做资源和平台型的企业，让资源更加合理的分配，获得最大的效率。从产品的角度来看，爱芒果采取的项目制为主导，去整合社会最优势资源。因此，虽然爱芒果是一个新锐品牌，但借助于独特的互联网思维，在技术研发、供应链、生产等各个环节，都实现了“最优配置”。

刘伟强调，在硬件相对同质化的大背景下，软件和内容成为爱芒果最具价值的部分。爱芒果电视的操作系统MUI,是芒果TV基于国家颁布的TVOS标准进行深度研发的智能电视系统。MUI具有简单易用、智能化、个性化的特性，是市面上最简单、好用的互联网电视系统之一。同时，爱芒果电视还是广电七大播控牌照商之一湖南卫视自营的互联网电视品牌，内容资源非常强大。湖南台强大的内容资源支持，成为爱芒果电视的市场利器。虽然从市场的格局来看，因为历史的原因，平面电视仍是市场主流，但曲面电视的良好发展势头不可逆转，我们对此很有信心。

据悉，6月28号，爱芒果刚刚夺得了由中国电子视像行业协会主办的、有彩电业“奥斯卡”之称的回顾2017中国数字电视盛典颁发的2项大奖——“新锐品牌奖”、“人工智能应用奖”。爱芒果正在成为电视行业一股不可忽视的力量。在爱芒果为代表的厂商推动下，曲面与平板未来将如何交锋、何去何从，谁又能获得更多消费者的青睐，我们拭目以待。